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“经常用脑，多喝六个核桃。”凭借经典广告语，“六个核桃”被消费者所熟知，其所属公司养元饮品更是名利双收，年营收曾一度高达91亿元，还于2018年2月在A股上市。
不过，如今的养元饮品却正在面临增长难题。数据显示，2019年第一季度，该公司营业收入、归属于上市公司股东的净利润齐降，分别较上年同期下滑12.53%、8.56%。
值得一提的是，对于在春节礼品市场占有一定地位的养元饮品来说，一季度向来是其销售旺季，今年却陷入了“旺季不旺”的困局，养元饮品究竟是怎么了？
01 、旺季不旺？一季度营收净利齐降
近日，养元饮品发布2019年一季报。数据显示，该公司实现营业收入24.95亿元，同比下滑12.53%；实现归属于上市公司股东的净利润8.50亿元，同比下滑8.56%。
具体来看，今年一季度，养元饮品经销渠道的收入为24.07亿元，较上年同期下滑13.34%；直销渠道的收入为8705.18万元，较上年同期增长17.59%。
中新经纬注意到，养元饮品今年一季度的销售情况可以说是“全线崩塌”，七大地区的销售收入全部下滑，其中东北地区、西北地区、华北地区、华中地区更是“重灾区”，下滑幅度分别达28.84%、24.90%、16.99%、14.89%。
值得一提的是，去年同一时期，养元饮品营业收入、归属于上市公司股东的净利润曾分别同比增长20.12%、80.25%。
平安证券指出，养元饮品2019年一季度增长乏力，主要是受春节提前的影响，“公司销售主要集中于中秋及春节期间。”
中信建投证券也认为，养元饮品今年一季度营收下滑，春节错峰是其中一个重要影响因素。此外，春节期间，该公司在一定程度上受到了牛奶网络下沉的冲击影响，压力较大。
至于利润的减少，中信建投证券认为主要是营收下降所致，同时春节期间促销力度加大、投资收益减少、研发投入增加等均对养元饮品的利润产生了一定影响。
02 、营收连续三年无突破
公开资料显示，养元饮品成立于1997年，主要从事以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发、生产和销售，旗下品牌包括“养元”“六个核桃”等。
早些年间，凭借一句“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语，“六个核桃”几乎家喻户晓。与此同时，养元饮品迅速崛起，无论是营收规模，还是增长势头，均超过了竞争对手承德露露。
据Wind数据，2009年时，养元饮品的营业收入仅有5.25亿元，而到了2015年，这一数值已高达91.17亿元，六年间增长了16倍。同一时期，承德露露的营业收入由13.29亿元增至27.06亿元。
养元饮品的高速增长也止于2015年。2016年、2017年，养元饮品的营业收入陷入“两连降”，2018年虽稍有好转，录得营业收入81.44亿元，较上年同期增长5.21%，但距离2015年的峰值仍有一定差距。
2009年-2018年，养元饮品营收与净利情况。数据来源：Wind 中新经纬闫淑鑫制图
食品饮料专家陈玮在接受中新经纬采访时指出，和当年可口可乐、王老吉等产品成长的环境相比，养元饮品面临的市场竞争环境更为激烈，尽管目前在核桃类植物蛋白饮料中，养元饮品遥遥领先，但其仍需面对伊利、蒙牛等企业推出的核桃奶的正面竞争，以及花生奶和豆奶等其他饮品的竞争。
中国食品产业分析师朱丹蓬也提到，国内植物蛋白饮料行业的竞争愈加激烈，已经告别之前跑马圈地式的增长，逐渐进入微增长期。
数据显示，2003年-2013年，国内植物蛋白饮料行业的复合年均增长率为23.4%，但由于产品缺乏创新，自2014年以来，行业规模开始不断下滑，2016年行业增速降至-5.63%，2017年收窄至-3.63%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 养元饮品 |
