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4月22日，《新京报》一则关于“开发酒”的报道，将汾酒置于风口浪尖。
该报道称，在山西太原、汾阳等地，汾酒批发价为30元一瓶的“开发酒”，对外零售价能达到600元左右。除价格外，很多不同品名的“开发酒”，包装上虽印有“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”、“杏花村”等字样，但无法查询具体开发商和酒水生产厂名、厂址等信息，更有一些不良开发商和经销商借此漏洞，用三无散酒灌装冒充汾酒。
对此，汾酒集团在官方微信发布声明称，集团公司高层已经召开紧急会议，依据集团公司2018年10月份开始的产品瘦身工作总体安排，针对报道中的内容进行核查。
开发酒贴牌酒由来已久
对于汾酒来说，“开发酒”、“贴牌酒”一度帮助自己度过了最困难的时期。
1998年，因为受到山西朔州假酒案影响，汾酒在国内的市场快速流失，销量跌至全国第九。得益于“开发”与“贴牌”模式，汾酒在2004年之后再度崛起，在白酒市场站稳脚跟。最高峰时，汾酒曾出现过包括各类开发、贴牌酒在内的上千个品牌。
近年来，虽然汾酒集团一直在压缩开发商数量，但是开发商还是占据了汾酒集团销售额相当的比重。据《新京报》报道，2008年以后，汾酒自有品牌为120多个，合作开发的品牌则有160多个。
在合作开发模式中，酒企授权开发商贴牌生产，或者委托其对产品进行加工。在该模式中，酒企会向合作商收取品牌使用费，并通过开发商获得每年稳定的包销量，进一步触达消费群并利用贴牌商扩大市场和产能，以最小的成本实现市场扩张，合作商则可以利用厂商品牌背书，抢占市场。
实际上，这一做法长期以来为诸多白酒企业采用，属于业内常见的模式。
时代财经发现，除了汾酒之外，茅台、五粮液等酒企也存在着不少类似产品。
茅台的贴牌、开发产品一般是由旗下的习酒、保健酒、白金酒和技术开发公司生产；五粮液旗下的贴牌酒则有百年老店、迎宾酒和VIP酒等。2002年前后，五粮液曾有上百种不同档次标称“五粮液股份”生产的不同品牌产品。
白酒分析师蔡学飞接受时代财经采访时表示，一直以来，贴牌、开发模式是中国白酒行业的一个重要组成部分。上世纪末，中国的酒类生产放开后，为了满足市场需求、快速占领市场，国内酒企大多采用了这一模式。
“对于酒企来说，开发与贴牌可以在短期内提高企业效率，降低管理成本，增强盈利能力。此外，在行业萧条期，授权品牌与代工也成为酒企保证自身收入的一种重要形式。”蔡学飞说道。
双刃剑
蔡学飞还提到，贴牌、开发酒是一种经济效益非常高的经营模式，合作商只负责生产和获取品牌授权，并不涉及任何市场营销业务。这对于酒企来说，也是一种简单而又高效的补充模式。但同时，贴牌产品的泛滥又会对酒企品牌自身带来很大的伤害。
对于大部分酒企来说，虽然贴牌、开发酒在自身销量中不占多数，但这些产品的卖家在外都打着厂家的旗号进行营销宣传。
时代财经发现，目前在国内的很多电商平台或者低一级市场上，有包括汾酒、茅台和五粮液在内的多家贴牌酒商家称其所售卖的产品“属于集团旗下”。
“公开场合不大可能卖假酒，这些酒的商标都是有厂家授权的，但因为厂家管理不到位，这类酒的质量确实难以把控，而且容易误导消费者，”一位甘肃的汾酒经销商这样告诉时代财经。
的确，贴牌产品质量良莠不齐，数量庞杂，如若管理不当，极易滋生“李鬼扮李逵”的现象。
2018年7月，茅台集团就发布内部通告，称旗下茅台白金酒公司所生产的白金五星级酒未经集团审批，在网络购物平台销售时，以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传，存在夸大宣传，内容误导公众的嫌疑。
今年2月，茅台又对白金酒公司做出处罚，称其在经营中屡次违反集团品牌管理规定，对茅台品牌声誉造成严重影响，不再授权其使用集团知识产权。
此外，作为一个生态链，酒企的开发、贴牌模式也是一个滋生违规和腐败现象的洼地。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 汾酒 |
