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电子商务研究中心即将发布的《2018中国网络零售市场数据监测报告》显示，亚马逊中国在国内B2C网络零售市场份额将为0.4%左右，已微乎其微，甚至可能还不如天猫平台上的一个大卖家。
因此，对于亚马逊中国国内零售业务，网经社-电子商务研究中心主任曹磊感叹道：“活这么多年确实不容易。”
对于亚马逊中国折戟的内因，曹磊总结称，这些年，亚马逊在华CEO换了几波，使得整个团队积极性、创新机制、战略方向存在明显不足。面对国内复杂多变的市场，亚马逊中国所执行的策略致使其错过了很多“风口”机会。正所谓“不是亚马逊中国不努力，而是对手太强大”，对于亚马逊中国而言，其所面临的行业竞争压力较大，不仅有阿里、京东等老牌对手，这几年又冒出了拼多多、云集、贝店等各类社交玩法的新电商，因此，“不成功不是自己不努力、不创新，而是别人比你更努力、更创新”。
全球开店业务加速布局
一边是亚马逊将重点转移到向中国消费者提供海外产品，另一边是亚马逊全球开店业务正在不断挺进。
官方资料显示，自2012年进入中国，亚马逊全球开店已帮助数万中国卖家成功上线亚马逊全球站点。亚马逊在全球拥有18个站点，并支持27种语言，目前有12大海外站点向中国卖家全面开放。中国卖家可将商品销售给亚马逊全球超过3亿的活跃用户，以及亚马逊美国、欧洲和日本的商业采购客户。亚马逊遍布全球的175个运营中心也可帮助中国卖家将产品销往世界185个国家和地区。
据《国际金融报》记者了解，亚马逊全球开店中国2019年业务战略重点包括：支持卖家持续进行快速的产品创新和迭代、增强核心竞争力，实现业务增长；推动卖家品牌出海，全新发布“品牌+”项目，支持企业打造国际品牌，提高企业长远发展的竞争力；加速卖家全球业务布局，亚马逊印度站点和亚马逊中东站点面向卖家全新开放，助力企业拓展新兴市场增长，抓住全球商机。
网经社-电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，与国内进口电商业务不同，亚马逊出口电商业务“亚马逊全球开店”在国内的发展却是蒸蒸日上，在出口跨境电商平台中处于第一阵营，业绩大幅领先于处于第二阵营的eBay、全球速卖通、Wish等平台。借助国内对跨境电商的良好政策，近年来，亚马逊全球开店加速对中国市场的布局力度，帮助卖家以创新和品牌致胜全球跨境电商出口，加速全球业务布局。
“与此前折戟中国的境外互联网公司一样，亚马逊在本土电商也出现‘水土不服’，不过，该业务对中国市场的长期培育，也为其跨境业务、Kindle、AWS云计算的进入提供了助力。”互联网财务与商业逻辑分析师关健在接受《国际金融报》记者采访时表示。
关健指出，从业务动态与媒体声量看，跨境已成为亚马逊中国的重心，此外还包括Kindle业务。这样来看，如今关停本土电商，更像是一个重大转型决策的结果，而非决策的起点。沿海制造业庞大的转型需求，会让全球开店成为亚马逊中国的重心。
来源：《国际金融报》 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 亚马逊 |
