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近日，江小白的三个相关商标被宣告无效引起广泛关注。此外，品牌遭受冲击一事更是将业界关注拉回到被花式营销光芒所掩盖的江小白产品身上，而在产品层面，江小白亦面临挑战
面对被宣告无效的第10325554号“江小白”商标，重庆江小白酒业有限公司（以下简称“江小白”）表示，所有江小白的产品均正常销售，公司的运营不受任何影响。在表面“云淡风轻”背后，却有业内人士指出，商标之争即为品牌之争。商标争议一案，正暴露出江小白自身存在的市场风险管控能力不足的缺陷，而将公司战略聚焦于产品本身，是稳固品牌地位、防御市场风险的关键一步。
品牌冲击
中国裁判文书网显示，2018年11月22日，北京市高级人民法院对重庆市江津酒厂（集团）有限公司（以下简称“江津酒厂”）等与江小白的知识产权一案进行终审判决，第10325554号“江小白”（文字竖排样式）商标宣告无效。
（失效的第10325554号“江小白”商标）
同时，《投资者网》在天眼查中发现， 江小白注册的“江大白”、“小白江”、“我是江小白生活很简单”等国际分类为“33-酒”的商标目前均为无效状态。
3月30日，“江小白酒业”官方微博发布声明称，自2011年起，江小白已注册百余件“江小白”商标，依法可继续使用。根据国家知识产权局商标局官方网站记录，除江小白之外，无任何酒企持有“江小白”商标。此外，所有江小白的产品均正常销售。
或许是商标的战火纷飞惊动了江小白，《投资者网》在国家知识产权局商标局的中国商标网上发现，2019年1月29日，江小白又同时申请了三个属于国际33分类的名称为“江小白”商标，目前处于等待实质核查阶段。
（江小白新申请的三个“江小白”商标）
贵州茅台（600519.SH）在2018年年报亦指出，知识产权的保护任重道远。
天眼查信息显示，与江小白拥有的99余个商标相比，贵州茅台仅有6个已注册商标。与此同时，贵州茅台拥有超过99个的专利信息，涉及外观专利、发明专利（技术）等，而江小白拥有的87个专利均为外观专利。在经历过放弃“国酒茅台”商标注册申请的风波后，李保芳在2018年5月上任董事长后便对公司进行了新一轮的企业架构调整，包括清理贵州茅台旗下51家子公司，加强对品牌形象的管理。截至2018年底，贵州茅台各子公司共保留51个品牌、产品321款，共清理掉163个品牌、2068款产品，幅度分别达到76.17%和86.56%。
有业内人士表示，江小白在品牌保护层面存在缺失，从短期来看，或许会存在品牌混淆视听的情况。就商标而言，重要的不是“江小白”拥有多少个品类和数量的“江小白”注册商标，关键是他人是否具有合法使用“江小白”的可能性。从实际情况来看，品牌保护的大门已被推开。
而如何构建品牌保护的护城河和如何巩固与完善品牌的知识产权体系，将是摆在江小白面前的一大考验。
关键看产品
在官网上，江小白对自己的定位是“一家集高粱育种、生态农业种植、技术研发、酿造蒸馏、品牌管理、市场销售、现代物流和电子商务为一体的、拥有完整产业链布局的综合性酒业公司”。
天眼查信息显示，江小白于2015年3月23日成立，注册资本约为1500万，注册地为重庆市渝北区。公司在2014年1月获得IDG资本及高瓴资本的数千万A轮融资；2015年5月获得天图资本的约2771万A+轮融资；2017年11月完成黑蚁资本的B轮融资，具体数额未披露。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 江小白 |
