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据中国网财经记者统计，2016年劲牌公司实现销售收入92.15亿元，2017年劲牌公司实现销售收入为104.9亿元，销售收入增幅为13.84%，而劲牌公司第二十届经销商恳谈会2018年度劲牌销售额同比增长11.51%，销售增速不及2017年。白酒专家蔡学飞表示，目前劲牌旗下苦荞酒发展放缓，红标有老化的倾向，金标尚在培育，整个中国酒类市场分化明显，劲酒也存在着业绩压力。
劲酒也将目光转向非保健酒领域，2016年劲酒出资约1.7亿元，收购该仁怀市大型民营酒企国宝旗下的台轩酒业95%的股份，劲牌公司方面称，并购后在台轩的基地上可能主要生产“调味酒”。蔡学飞对中国网财经记者表示，劲酒近几年的资本动作比较频繁，包括与青稞酒联合建厂等，都从另一个角度说明劲酒正在利用自身的渠道于品牌优势，实施行业资源整合战略，为企业在多品类突破铺垫，目前包括台轩酒业在内，“应该说劲酒还处于整合期，效果有待观察。”
保健酒市场大混战
近年来，保健酒进入了野蛮生长年代，销售额呈火箭速度蹿升，行业数据显示，2017年保健酒在全国的销售总额约为400.34亿元，而2001年，中国保健酒在全国的销售总额约为8亿元，这也使得相关企业享受到行业增长的红利。
在2018年中国酒业协会果露酒分会暨保健酒联盟理事会（扩大）会议上，劲牌有限公司董事长、中国酒业协会果露酒分会理事长吴少勋做《2017年果露酒分会暨保健酒联盟工作》报告指出，要鼓励营销人员和其他保健酒企业关系处好，不能互相诋毁，“现在不是打内战的时候”。
吴少勋鼓励保健酒企业抱团发展的背后是一线白酒企业纷纷杀入保健酒行业。近年来，五粮液主推黄金酒，茅台保健酒主推茅台不老酒、山西汾酒推竹叶青、张裕推三鞭酒，这也使得劲酒所代表的中低档保健酒市场正在被高档保健酒进一步挤压。吴少勋也承认，在保健酒努力谋求发展的同时，白酒企业多觊觎该市场，或发布“健康”白酒，或联合药企共同研发、销售保健酒，对原保健酒市场将造成一定程度的冲击。
在担心外来者抢占市场份额的同时，随着新的消费群体的崛起，劲酒的优势也在慢慢消失。酒水行业研究员欧阳千里对中国网财经记者表示，保健酒市场被高档保健酒挤压的情况存在，劲酒的价格优势和渠道优势仍在，只不过是消费者心智优势在消失，原来的消费群体逐渐被葡萄酒、白酒、啤酒侵蚀，新的消费群体对保健功能的酒还有着疑虑，“劲酒虽好，可不要贪杯”正如“叫人想家”、“难舍最后一滴”等广告语一样，渐渐无法打动消费者。（中国网财经 记者 陈琼） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 劲酒 |
