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4月3日讯，“劲酒虽好，可不要贪杯”，凭借着让人印象深刻的广告词保健酒巨头劲酒获得了巨大成功，早早跻身跻身百亿营收行列，巅峰时占据了保健酒市场三分之一的市场份额，不过在小酒崛起与白酒巨头杀入保健酒市场的重压下，劲酒这一保健酒老大的焦虑也在加剧。日前劲牌有限公司近日下发调价通知，对中国劲酒系列产品的终端价格体系进行了统一调整，分析人士指出，劲酒最大的危机在于，原来的消费群体逐渐被葡萄酒、白酒、啤酒侵蚀，新的消费群体对保健功能的酒还有着疑虑。
劲酒时隔两年半提价
中国网财经记者日前获悉，劲牌有限公司近日下发调价通知，对中国劲酒系列产品的终端价格体系进行了统一调整，通知要求，125mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于15元/瓶，258mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于28元/瓶，520mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于50元/瓶，520mL35度盒装中国劲酒流通渠道售价不得低于55元/瓶。此外，在餐饮渠道，劲牌公司要求，125mL35度中国劲酒终端售价不得低于18元/瓶，258mL35度中国劲酒终端售价不得低于32元/瓶，520mL35度中国劲酒终端售价不得低于59元/瓶，520mL35度盒装中国劲酒终端售价不得低于68元/瓶。
对于提价原因，劲酒相关负责人对中国网财经记者表示，产品改进相应带来产品成本的上涨，同时近年来因药材、原料、包装、物流、人力等成本不同程度上涨，劲酒的生产成本也大幅提升。“为保证在竞争日益激烈的市场中可持续发展，为消费者提供更高品质的产品，更好的服务于广大消费者，经过厂家反复研究，本次适当上调了中国劲酒系列产品的价格。”
近几年，劲牌旗下产品小幅度上调价格时，对外均归因于受原材料上涨影响。上一次公开调整价格是在2016年12月，公司对旗下劲酒系列125ml、258ml、520ml等共8款产品的终端供价进行提价。酒类行业研究员欧阳千里对中国网财经记者表示，劲酒提价诸如当年区域酒企主流大单品提价一样，由于人工、酒瓶、原料及营销等成本都在增加，外加消费升级的风口，消费价格区间在整体上移，所以劲酒提价是顺势而为。
保健酒老大业绩增速放缓
时隔两年半再度提价，折射出保健酒老大的业绩焦虑症，劲酒仍然是保健酒行业市场份额最高的龙头老大，椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒、竹叶青、宁夏红、五粮液黄金酒、茅台白金酒等品牌维持在第二集团
在2017年跻身百亿营收俱乐部之后，劲酒的业绩压力陡增。截止到2018年，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、牛栏山、汾酒、古井这7家上市酒企，加上剑南春、劲牌、郎酒，百亿俱乐部已经有10位高端会员，其中劲酒被誉为是“靠卖十元酒卖出百亿营收额的奇迹”，不过自2018年起，劲酒业绩增速出现了下滑。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 劲酒 |
