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来自外部的竞争，产品质量，供应链，以及中国市场水土等问题，都对品牌的生存空间产生了一定挤压
MUJI无印良品母公司株式会社良品计画（以下简称“良品计画”）财报显示，截至2019年2月，公司旗下MUJI无印良品门店合计919家，在中国大陆市场就有256家。
“无印良品”是指“没有名字的优良商品”，主推服装、生活杂货、食品等各类优质商品。自2014年开始，MUJI无印良品推行“新定价”措施，此后数次对部分商品进行降价。日前，MUJI无印良品更是改良商品尺寸以适应“中国需要”，降价策略又与之相伴。MUJI无印良品在将商品改成“中国尺寸”的公众号推文中提到，MUJI无印良品的家具在日本有口皆碑，可到了中国却变得有些“水土不服”。尺寸，是MUJI无印良品“水土不服”的关键所在吗？
增速放缓
3月21日，MUJI无印良品中国官方微信消息称，2019年3月29日起，延续“价格的重新审视”，MUJI无印良品站在中国的角度开发出了一系列“中国需要”的商品，将其称之为“中国现地”产品。品牌的开发人员同时表示，此番做法旨在消除商品存在的不符合“中国需要”的“小尴尬”问题，也希望借此机会提升顾客的满意度及品牌好感度。
“价格的重新审视”是MUJI无印良品实行商品重新定价策略的概念，以“新定价”代替“大甩卖”，显得“委婉且得体”。公开数据显示，MUJI无印良品在2014年便开始新定价的营销模式，而此次上线的“中国现地”商品，不仅在尺寸上有了变化，在价格方面也实行了下调。
MUJI无印良品在消息中称，新推出的床与床垫将统一调整为中国标准，即对单人床、双人床和加大双人床的尺寸分别改为120x200cm、150x200cm和180x200cm，同时保留原有的圆角设计、高度可调整的床脚等，在价格方面，新款组合价为5660元，降幅最高达36%。MUJI中国总部对《投资者网》表示，MUJI中国现地的商品开发团队于2018年9月正式成立。除了床品，未来还将会推出更多“中国现地”商品，具体开发计划暂不便告知。
《投资者网》在留言处发现，有不少网友对此做法表示支持，同时也有网友称，MUJI无印良品终于“开窍”，进入中国市场这么多年才做出调整和改变实属不易。
有业内人士表示，MUJI无印良品此番举措的目的在于变相降价。MUJI中国总部回复《投资者网》称，“价格的重新审视”是将更好的商品以更合理的价格传递到消费者手中，在今后也将继续实施该计划。
《投资者网》走访MUJI无印良品广州门店发现，品牌的一部分商品被列入“价格的重新审视”当中，同时服装类、生活类等数十款产品亦在参与限时打折活动。其中，明星产品香薰机系列也在进行大幅降价，降幅在50元至162元之间。
根据良品计画发布的2019财年财报，MUJI无印良品前三财季（2018年3月至11月）在中国市场销售额比上年同期下降9%。
从此前降价时间与财务表现来看，在实施新定价后，MUJI无印良品的业绩往往能够出现反弹，但这项策略在2017年下半年后开始收效甚微。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 无印良品 |
