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不过，这一经营模式争议不断，库存风险便是其中最突出的一点。海澜之家此次在年报中回应了存货问题。
年报显示，海澜之家期末存货94.74亿元，较上年末84.93亿元上升11.55%，包含服装连锁品牌存货 88.08 亿元，原辅材料及职业装品牌的存货 6.65亿元。存货周转天数为286.4天，较同期增长9天。海澜之家称，这主要是公司OVV、海澜优选生活馆、AEX、男生女生等品牌备货增加所致。
海澜之家与加盟商是委托代销关系，加盟商的存货可以退给海澜之家，门店陈列或存放的产品也是海澜之家的存货。截至2018年12月31日，海澜之家库存商品和委托代销商品期末余额中，附不可退货条款存货和附可退货条款存货余额分别为 43.24亿元和 49.23 亿元。两项账面价值占期末存货账面价值的比例分别为 41.01%和 51.97%，两项账面价值合计占总资产的比例为 29.77%。
海澜之家与供应商签订滞销商品可退货条款，不承担风险，总销售收入有60%左右可退货给供应商。因此，海澜之家的存货计提跌价准备较低，2018年为4.38亿元，其中两年以上的存货计提跌价准备为3.5亿。
公司表示，库存商品和委托代销商品中，对于附可退货条款的可退货商品，由于公司可以按照成本原价退还给供应商，因此，公司对该类存货不计提存货跌价准备。
由于海澜之家系列品牌的产品销售期间为将该季节款型投放市场后 24 个月以内，且海澜之家系列品牌一直坚持不以打折作为促销手段，因此根据投放期间区分的库龄处于2年以内的海澜之家品牌不可退货产品不计提存货跌价准备，库龄2-3年的不可退货产品按照成本价的 30%作为可变现净值的确定依据，库龄3年以上的不可退货产品 100%计提存货跌价准备。
而爱居兔品牌作为时尚休闲女装，产品时尚性对存货价值影响较大，公司对库龄一年以内的产品不计提存货跌价准备，对库龄 1-2年的产品按照成本价的 75%作为确定可变现净值的依据，对库龄2年以上未能实现销售的存货全部计提存货跌价准备。
广告宣传费逾6亿元，欲借助娱乐营销转型
报告期内，海澜之家广告宣传费达6.27亿人民币，占销售费用的34.86%，为同期七匹狼、九牧王的5-10倍。根据过往财报，从2015年至2017年，包括广告费用在内的销售费用支出逐年上升，从13.47亿涨至17.99亿。
记者注意到 ，近两年，海澜之家集团搭上头部网综的顺风车，赞助综艺节目《奇葩说第五季》《下一站传奇》，并与腾讯、美团进行跨界合作，希望通过娱乐营销实现口碑品牌转型，并邀请林更新等明星代言。
从林更新开始，海澜之家大刀阔斧地改造自己，力求甩掉网友眼中“土味”包袱。但除了改变品牌形象，抢占年轻消费者注意力之外，海澜之家在产品本身上的动作却无法和广告营销匹配，其研发投入总额占营业收入比例仅为0.26%。
来源：新京报记者 张泽炎 编辑 王进雨 校对 吴兴发 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海澜之家 |
