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图片来源：娇兰佳人APP商城截图
社交成为风口之时，以屈臣氏、娇兰佳人为代表的化妆品连锁都在谋求社交电商红利。3月29日，北京商报记者调查发现，娇兰佳人APP商城在招募商城店主。根据娇兰佳人招募信息，入驻平台的店主可获得高达30%的收益，通过邀请粉丝还可获得50元现金+30娇币。曾经提出“十年万店”、千亿目标蓝图的娇兰佳人随着线下扩张放缓，开始转向线上流量。对此，业内人士认为，缺少电商企业的竞争基因是娇兰佳人在寻求新的业务突破口时，可能会面临的挑战。
招募店主 分销返佣+阶梯奖励
图片来源：娇兰佳人APP商城
娇兰佳人APP商城开始采用会员制招募店主。北京商报记者看到，要成为娇兰佳人APP商城店主有两种选择，一是购买399元的商城超值大礼包，包括11个礼包组合，产品主要为娇兰佳人自有品牌的个护、美妆产品和一些其他品牌的产品组合。此外，也可选择“一键开店”，直接用微信支付399元开店。
根据娇兰佳人招募信息，商城品类涵盖美妆、母婴、食品、家居，入驻平台的店主可获得高达30%的收益。同时，店主可以享受促销专区优惠价购买商品自用，也可通过分享赚钱获得返佣。
此外，老店主每邀请一个新店主，可获得50元现金+30娇币，被邀请的店主也可以获得40元娇币+40元现金券。老店主和新店主在销售返佣上享受同等权益，娇兰佳人自有品牌销售可得到奖励10%的返佣，非自有品牌为4%的返佣。直接邀请20名新店主的老店主可晋升为店经。店经除了可享受销售拉新奖励、销售返佣，还可获得社群销售的阶梯奖励。
线下市场遇阻 寻求新空间
事实上，社交电商是娇兰佳人2018年提出的战略之一。去年9月，娇兰佳人在全国加盟商大会上提出，将大力发展自有专供品牌、线上APP商城和-+C购物中心店，缔造新的化妆品产业生态，向千亿目标迈进的发展战略。
此前，娇兰佳人一直主攻下沉市场，主要以加盟店的形式在二三线城市扩张。2010年，娇兰佳人提出了“十年万店”计划，2017年再次提出2020年开店8000家的目标。娇兰佳人官网显示，截至2017年8月，已在全国开设门店2000家。而同为化妆品零售连锁的屈臣氏2018年时线下门店也不过3000余家。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 娇兰佳人 |
