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自拼多多上市以来，社交电商这股热潮便一直暗流涌动。近期，社交电商领域出现严重的两极分化现象，一方面，“花生日记”涉嫌传销遭重罚、“云集品”传销团伙被警方一窝端，给整个行业蒙上一层阴影；另一方面，昔日的社交电商平台“云集”递交赴美IPO招股书，上市进程加速，又让外界看到社交电商的发展曙光。
不过，对云集而言，即便其已提交了招股书，也并不意味着就可以高枕无忧安心等待上市。
业内观察人士指出，此前云集也曾陷入“传销”风波并吃下近千万元罚单，虽然云集已宣称转型，但新模式仍靠社交驱动，未来或许还将面临政策合规性问题。此外，云集还面临社交电商普遍存在的盈利难题，这无疑都将成为其闯关上市的障碍。
巨额罚单与IPO齐飞，社交电商上演冰与火之歌
日前，电商导购App“花生日记”因涉嫌传销（直销）违法行为，背后的运营公司“广州花生日记网络科技有限公司”被广州市市场监督管理局责令改正，并累计罚没7456.58万元。经查，自2017年7月起，花生日记便通过设定“平台（分公司）—运营商—超级会员—超级会员… …超级会员”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段。
此后大约一年时间，“花生日记”APP平台便形成了3.15万个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数达2153.3万人。更令人难以想象的是，几乎所有会员的组织结构都到了三级及以上层级，层级最多的链条甚至已发展至51层。
数日后，社交电商领域又一平台“云集品”因网络传销被深圳警方直接端掉。根据警情通报，该平台人员以“共享经济”、“新销售”为幌子成立公司，要求会员缴纳一定费用取得加入资格，通过设立多等级的会员制度组成层级，以发展人员数量作为计酬返利依据，引诱他人参与并骗取财物，涉嫌组织、领导传销活动犯罪。
短短一周时间内，接连两个社交电商平台被定性为“传销”，一度令人质疑整个社交电商行业内相关平台的发展模式。
巧合的是，就在“云集品”因网络传销被端当天，另一曾陷入传销风波的社交电商平台“云集”却传来已赴美递交招股书的消息。这意味着，云集将成为继拼多多之后，又一家拟赴美上市的社交电商平台。
“云集和花生日记的模式其实很像，它们最大的共同点在于三级分销模式，处于法律规定的传销模式边界。”艾媒咨询CEO张毅对记者表示，“我不排斥社交电商，并认为这是未来的发展趋势，但（平台）一定要注意避开法律灰色地带。”
云集转型为会员电商，新模式存争议
据了解，云集成立于2015年5月，作为社交电商的先行者，云集比拼多多成立的时间还早了4个月。成立之初，云集微店采用S2B2C模式为微商卖家提供货源，用性价比+精选SKU吸引用户，并以招募微商店主发展人员方式获客交易。这一分销模式助推云集微店迅猛扩张，连续两年销售额增速超过500%，但也正是这一发展人员的方式被质疑传销、给平台发展埋下隐患。
2017年5月，云集因涉嫌传销收到了杭州市工商部门开出的958万元巨额罚单，且其公众平台订阅号和服务号也被微信平台永久封号。随后，云集CEO肖尚略在公开信中表示，“这张罚单是针对云集微店两年前的App销售模式。从某种意义上讲，这张罚单是我们为探索社交电商发展交出的学费。”
为了尽快摘掉“传销”的帽子，为今后上市的合规化铺路，云集着力开始转型。2018年10月，肖尚略发内部信正式对外宣称，云集正从社交电商向会员电商转型，他同时强调，会员电商将是未来社交电商的主流形态。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 云集 |
