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承德露露将广告宣传费用花去了哪里？《投资者网》根据公开资料得知，2018年9月，承德露露赞助了北京马拉松比赛。2018年10月，在真人秀节目《野生厨房》，承德露露成为其独家指定的植物蛋白饮品，时不时在屏幕上亮相。不过根据去年露露杏仁露的销量来看，其广告宣传投入似乎并没有什么见效。
一直以来，承德露露都因营销落后受到市场诟病，但在2016年鲁氏家族鲁永明出任承德露露总经理之后，对这一情况开始重视起来。2017年，承德露露内部进行组织架构调整，单独设立营销中心，加强对产品的营销推广。
不过，就目前而言，销售费用上的投入上，与同行业公司养元饮品（603156.SH）相对比，承德露露力道并不算大。2016年至2018年前三季度，养元饮品的销售费用分别为10.73亿元、10.73亿元、7.69亿元。而同期承德露露的销售费用分别为4.21亿元、3.78亿元、3.55亿元。
大股东的提款机？
或许从消费者的角度来说，承德露露已经过气了。但是无论如何，它仍然是一家赚钱能力良好的企业。2016年至2018年之间，承德露露的毛利率分别为43.94%、47.31%、51.40%，呈不断上升态势，ROE始终维持在20%以上，同期分别为24.66%、20.81%、21.07%。除此之外，公司现金流充沛，截至2018年底，承德露露货币资金为19.27亿元，占总资产比例为67.79%。
不过，以“现金奶牛”著称多年的承德露露似乎已经沦为了大股东的“提款机”。根据2018年年报，报告期内承德露露银行存款有19.27亿，而其中有17.1亿存在万向财务有限公司。万向财务大股东是万向集团，实际控制人是鲁氏家族。
除此之外，2016年至2018年承德露露现金分红金额（含税）分别为3.91亿元、4.89亿元、3.91亿元，占合并报表中归属于上市公司普通股股东的净利润的比率分别为86.91%、118.3%、94.76%。据Wind数据，2006年以来，承德露露归属于上市公司股东的净利润总计为35.17亿元，而现金分红金额一共高达20亿元！
2006年，承德露露股权分置改革完成后，万向三农持股比例为42.55%，成为承德露露第一大股东。截至2018年末，万向三农集团有限公司持有承德露露40.68%股份，万向集团鲁伟鼎为公司实际控制人。目前，鲁伟鼎还控股另外三家上市公司：万向钱潮、万向德农、顺发恒业。
大股东大量现金分红是否会导致公司业务拓展受阻，从而损害中小的股东的利益？《投资者网》曾就此向承德露露进行求证核实，但对方未予置评。（思维财经出品）
来源：《投资者网》钟楚涵 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 承德露露 |
