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以“现金奶牛”著称多年的承德露露似乎已经沦为了大股东的“提款机”，公司一直在不断努力丰富自身产品，不过，这些尝试并没有能够阻止公司营收的下滑
3月16日，承德露露（000848.SZ）发布了2018年年报，报告期内公司实现营业收入212，196.66万元，比上年同期微增0.48%；实现营业利润 54，905.19万元，比上年同期下降2.02%；实现归属于母公司所有者的净利润41，305.73万元，比上年同期下降0.13%。
产品销量连续下滑
承德露露的营业收入基本来自饮料业务。
《投资者网》注意到，最近几年，承德露露营收与归母净利润一直处于下滑状态。2016年至2018年，承德露露的营收分别为25.21亿元、21.12亿元、21.22亿元，较上一年同期增长（减少）-6.85%、-16.23%、0.48%；归属于上市公司股东的净利润分别为4.5亿元、4.14亿元、4.13亿元，较上一年同期增长（减少）-2.78%、-8.16%、-0.13%。
多年以来，在承德露露的营收构成中，露露杏仁露都占到了95%以上。因此，承德露露营收与归母净利润下滑与露露杏仁露业务有不可分割的关系。近几年销量也在不断降低，2016年至2018年，露露杏仁露的销量分别为30.82万吨、24.16万吨、21.33万吨，较上一年同比减少-7.62%、-21.59%、-11.71%。
《投资者网》注意到，在过去年份中承德露露都会在年报中披露，其杏仁露市场占有率为90%。然而在2018年年报中，承德露露并没有提及这一数据。
推出新品
2018年初，公司推出新品“热饮款露露杏仁露”，通过“早餐好营养，就喝热露露”的宣传语，倡导安全、营养、健康的生活方式，让城市年轻白领从“冷食”的非健康饮食习惯中逃出来。
不过，根据消费者反馈，“热饮款露露杏仁露”比起经典款露露杏仁露，只是包装修改了下，配方还是以前的，就是杏仁味更加浓了点。然而，热饮款露露杏仁露的价格却比经典款要贵上不少。
根据露露天猫旗舰店价格，热饮款露露杏仁露整箱（240ml*20罐）售价为180元，而经典款露露杏仁露整箱（240ml*20罐）售价为89元。
实际上，近几年来承德露露不断丰富自身产品，自核桃露、果仁核桃、花生露等新产品投放市场后，后又推出小露露和露露甄选系列产品，丰富了公司产品线，填补了公司在儿童群体和高端产品方面的空白。不过，这些尝试并没有能够阻止公司营收不断下滑。
加大营销投入
2018年，承德露露销售费用为4.78亿元，较去年同期增长26.61%。其中，广告宣传费用大幅增长，2018年承德露露广告宣传费用为2.35亿，较去年同期增长55.81%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 承德露露 |
