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“碧生源减肥茶太妙了！不要太瘦啊，碧生源减肥茶。嗖的一下就瘦了；天天喝天天瘦，真的没再胖起来！”
这曾是碧生源减肥茶家喻户晓的广告语，相信很多人都耳熟能详。当年碧生源的广告跟脑白金、太太口服液一样，在电视上刷足了存在感。
不过打着“减肥”的口号，让万千女性“前赴后继”的碧生源这次自己却瘦了身。
截图自碧生源京东自营旗舰店。
业绩亏损后卖楼
碧生源日前发布财报显示，2018财年收益约为3.78亿元，较2017年下降约22.4%，并由盈转亏，整体亏损9347.2万元。
其实这几年，碧生源一直在亏损和盈利间徘徊。2013年至2018年，碧生源营业收入分别为4.88亿元、5.64亿元、6.63亿元、5.15亿元、5.43亿元和3.78亿元；净利润分别为-0.9亿元、0.45亿元、0.88亿元、-0.75亿元、0.053亿元和-0.93亿元。
碧生源董事长赵一弘2015年曾公开表示，在过去的15年间，碧生源及整个团队只做了一件事情，就是卖了两袋茶，一袋是碧生源减肥茶（现叫“常菁茶”），一袋是碧生源常润茶。
现在看，业绩没有起色，与碧生源的常润茶、常菁茶两大明星产品销量下滑有关。2018年，常润茶的销售收入同比下降43.8%至1.14亿元，销量由2017年的1.52亿包茶包下降至2018年的8630万包茶包；常菁茶销售收入下降22.9%至1.5亿元，销量下降至1.18亿包茶包。
这两款产品曾经撑起了碧生源的“一片天”。2010年，常润茶和常箐茶分别占当年营业收入的64.8%和34.8%。但之后，常润茶、常箐茶的销售收入连年下滑，到2018年，两款产品销售收入比八年前分别下降79.86%和50.66%。
陷入亏损的碧生源，甚至卖起了楼。2018年12月31日，碧生源公告称，将位于北京西四环的碧生源大厦以5.55亿元出售给吉宝置业。出售所得款项净额约5.2亿元，其中约1.2亿元用于补充集团日常营运资金，约1.5亿元用于偿还贷款，约2.5亿元用于向股东派付股息和潜在投资。
资料图：碧生源董事长赵一弘2014年在碧生源品牌文化传承与创新论坛上答记者问。
“盛极而衰”之路
说起碧生源这个品牌，要追溯到2000年。当时赵一弘结束了多年的饮料销售生涯，与几个伙伴一起投资创立了“碧生源”品牌。
为了打响知名度，碧生源开始了“广告征程”。财报显示，2007年碧生源广告费支出为0.49亿元；2008年为1.18亿元；2009年为1.97亿元。
巨额的投入使得碧生源的广告铺天盖地出现在电视上、药店里、公交车车身上。“碧生源常润茶，快给你的肠子洗洗澡吧。”“碧生源减肥茶太妙了！胳膊和腿都瘦了，小肚腩也不见了，瘦这里，瘦这里，瘦这里，穿什么衣服都漂亮。” 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 碧生源 |
