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2010年雷军创办了小米公司，于2018年7月9日上市。目前市值2900多亿港元，这是从MIUI到小米、红米，再到AIoT的"飞驰人生"。这使得小米集团2018年年财报备受关注，而小米所讲的新经济，到底是怎么回事儿？
小米全年营收1749亿
小米集团2018年实现总营收1749亿元人民币，同比增长52.6%，经调整利润86亿元人民币，同比增长59.5%。全年净利润136亿元人民币，全年调整后净利润85.5亿元。期内，智能手机分部的收入约1138亿元人民币，同比增长41.3%。主要收入来源为智能手机，销量为1.187亿部，同比增长29.8%。
其中，小米集团18Q4营收444亿元人民币，同比增长26.5%，但低于市场预期462.4亿元人民币；18Q4营业利润32.1亿元人民币，同比增长6.6%。期内，中高端机型收入较去年有所增加。2018年第四季度，售价在人民币2000元或以上的智能手机收入占智能手机分部总收入的31.8%。
在小米集团2018年营收构成中，主营业务手机在18Q4占比有所降低，而IoT与生活消费产品占比提高较大。期内，IoT与生活消费产品分部的收入为438亿元人民币，较去年增长86.9%。互联网服务及其他占比则无明显变化，值得注意的是MIUI的月活跃用户由2017年12月的170.8百万人增长41.7%至2018年12月的242.1百万人。
回看2013年雷军与董明珠的"10亿赌约"，显然低于格力2018年2000-2010亿元人民币的预计。赌约是否有意义先不论，但小米自创立这9年来，确实改变了国内智能手机市场，也赢得了米粉的认可，是值得肯定的。
而在这飞驰的背后，雷军又为何在2019年喊出了"生死看淡，不服就干"？
市场形式
据IDC报告显示，2018年第四季度中国智能机市场容量为1.03亿台，同比下降10%，延续了第三季度的衰减态势。小米手机排名第四，18Q4出货量5200万台，同比下降5.6%；市场份额13.1%，同比增0.7%，但华为和vivo都在在逆市增长。
从数据中我们不难看出，国内智能手机市场大环境不佳，市场饱和性过高和用户换机需求降低是不争的事实。同时随着主要消费群体的消费能力的提升，2000-3000元的中高端手机正在成为首选的换机选择，但由于市场存量巨大，不少厂商在该价位段的自我迭代速度过快，甚至一年内就有2款以上产品推出，或推新独立品牌，小米也祭出了多品牌策略，18日一天就推出了三款手机。
此前推出的小米9，也卡入了这价位段。可是，即便消费者再有购买欲望，无货可卖的尴尬局面也难推高小米的销量与市占率。雷军心急誓要去工厂拧螺丝，林斌更是前往工厂监督，而究其本质，是小米集团在内部流程和管理上缺乏经验造成的。8年多了，年年对市场预估不足，强敌环伺之下，这已经给同价位竞品留出了可趁之机！
雷军此前说过，小米硬件综合利润率，永远不会超过5%。在雷军致投资人的公开信中，小米在2018年，全年研发投入超过了58亿元，同比增长83.3%，过去三年年复合增长率66.2%。也就是说2018年小米硬件综合税后净利率为正，小于1%。
虽符合雷军的承诺，但这也间接导致了小米不敢大批量备货，一但库存积压得不到消化，资金链是会出问题的。另一方面，手机硬件中很多元器件也高度依赖上游供应商，比如高通芯片、摄像头等，都是要和三星、vivo、OPPO等友商，从有限的产量中划分，并非一家独占，也怪不得"饥饿营销"。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 小米 |
