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在一次次品牌出售的叹息声中，昔日的美国日化巨头的宝洁（P&G）最终在惨烈的竞争走下神坛。
3月6日，美国日化巨头宝洁（P&G）发布声明称，因成本和管理需求、加上成交量低，已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所（Euronext）除牌，巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求。
创于1837年的宝洁公司，曾经是全世界最大的日用消费品公司，也曾因多个日化品牌的黄金组合在2008年全球销售额高达835亿美元。然而11年过后，究竟是什么原因令其从神坛上逐步跌落？
业绩倒退被逼退市？
屡次的改革和瘦身失利之后，宝洁退下神坛。
根据宝洁的官方说法，从巴黎泛欧证券交易所退市后，P&G Euronext股份将于2019年4月4日从法国欧洲清算所（Euroclear France）的业务中删除。
公开资料显示，拥有182年历史的宝洁从制作蜡烛的小作坊开始，到世界上最大的日用消费品公司之一。1988年进入中国市场，同时宣布在广州宝洁有限公司成立，如今进入中国市场已有31年。？旗下拥有着众多大众所熟知的产品，包括飘柔、汰渍以及海飞丝等品牌。
针对此次从泛欧交易所退市，宝洁在公开资料中提到，持有宝洁巴黎泛欧交易所股份（P&G Euronext）的投资人有两种选择，不希望在此次出售P&G Euronext股份的股东，日后可在纽交所继续交易其所持的P&G Euronext股份；希望此次在纽约证券交易所出售其P&G Euronext股份的股东，则要在2019年3月11日至2019年3月22日期间，将其所持的P&G Euronext股份交付给法国巴黎银行证券服务公司（BNP Paribas Securities Services）。
“宝洁公司突然宣布退市，不但跟公司屡次改革失利和瘦身计划有关，而且还跟公司持续到退的业绩有直接的联系。”有业内人观察人士对记者分析说，特别是业绩的持续低迷，留在泛欧交易所反而拖累公司。
根据宝洁财报显示，从2013财年起，宝洁的销售额几乎停滞甚至下滑。2013财年，宝洁全球净销售额为739亿美元，2014-2017财年的全球净销售额分别为744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元，营收呈不断下滑的趋势。
这与宝洁经营的巅峰时期的2008年、2011年以及2012年形成鲜明的对比。财报显示，宝洁这三年营收都达到800亿美元之高。营收增长主要得益于收购的品牌有所增加，在巅峰时期宝洁旗下有超过300个子品牌。
而更落寞的是2016财年，宝洁的销售额为653亿美元，利润为134亿美元，甚至不及10年前。
“虽然期间宝洁曾在总部和中国市场进行过多次的变革和瘦身，希望更加聚焦主业品牌，但由于宝洁固有的企业体制，导致其转型比较慢，即使宝洁多次出售品牌以瘦身自救，但最终效果也不明显。”有业内人观察人士对记者分析说，不管是在中国市场还是美国市场，困境中的宝洁似乎走入了一个发展中的死局。
面对往日荣耀的褪色，困境中的宝洁先是宣布将缩减30%的品牌，希望在“变瘦”的同时变得更强。紧接着，在宝洁缩减掉100多个品牌后，发现没有达到理想预期，又进一步缩减品牌总数，从目前的200多个减到60个左右，包括中国消费者熟悉的卡玫尔、激爽等。
此外在2018年底，宝洁宣布从2019年7月1日开始，宝洁将运营六个以行业为基础的行业单位（SBU），每个部门拥有独立的CEO，负责直接销售、利润、现金和价值创造等。彼时，宝洁全球CEO戴怀德称，简化管理结构将进一步提高宝洁的敏捷性和问责制等。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 宝洁 |
