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去“淘品牌”底色
在2010年之后，伴随着消费升级和获客成本抬升，诸多淘品牌开始迈出转型步伐，但几乎没有一个成功转型案例可循。
御家汇选择了外延式并购，以图快速增厚业绩。
2018年6月，御家汇在上市4个月后，发起收购阿芙精油母公司北京茂思60%股权，一出手对价就是10.2亿元。
阿芙精油是当时线上精油销量前三大品牌之首，无论是知名度还是线上市场份额均为最高。
如果收购成功，公司可拥有阿芙在线下较大规模专柜渠道，也能从单一面膜品类转向综合性美妆领域。
此后，深交所连发两次问询函，外界也对收购的高溢价提出普遍质疑，公司选择主动终止收购。
在流量红利不在，线上成本走高的当下，如何祛除“淘品牌”的底色，则关乎御家汇的未来。
公司尝试扩大品牌布局，期望摆脱对面膜这一单一产品的过度依赖。
2016年签约韩国丽得姿、2017年城野医生上线，随后拿到意大利品牌KIKO、美国护发品牌OGX等品牌经销授权。
与此同时，公司还在拓展多种业务，2018年斥资5亿元，自建跨境电商平台，主要代理国际美妆品牌。
线下渠道全面铺开，旗下面膜产品已在沃尔玛、屈臣氏、大润发等连锁大型商超出现。
在公司官网，每每打开分级网页，总会出现和首页同一张横幅图片，上面37位年轻人，短发、牛仔裤和橙色工牌挂绳，英姿瑟爽，或坐或立。
公司以这样的方式向外界宣示公司和团队的年轻化。
或许正是因为年轻，他们更局限于眼前。此前公司披露将研发与质量管理检测中心建设项目完成期延后至2020年8月4日。
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