|
2月28日御家汇披露2018年业绩快报后，股吧里早已唾沫横飞，很多人不禁发问，这家“淘品牌”上市刚满一年，为何就陷入增收不增利的窘境？
搭上淘宝系的快车后，公司经历过互联网红利的疯狂收割，也正经历微商作乱后的行业增速整体放缓。走完捷径后开始爬坡，靠面膜打下的江山必须换种玩法，公司正通过线上线下融合、多品牌运营和自建平台自我疗伤。
净利润下降17.51%
御家汇（300740.SZ）从成立到上市仅仅5年，从第一次披露招股书到上市敲钟仅花了10个月，这也给之后的发展埋下伏笔，年轻人多、成立时间短，无论产品和运营，都需要时间来打磨。
很快，2018年的业绩快报敲响了警钟：公司实现营业收入22.46亿元，同比增长36.42%，但归属于上市公司股东的净利润1.31亿元，同比下降17.51%。
上市首年遭遇净利润大幅下滑，公司说是加大市场投入和渠道建设力度所致。
在2018年三季报中，公司销售费用同比增加81.96%至6.06亿元。
其中，平台推广服务费是销售费用的大头。2017年，公司平台推广服务费2.02亿元，占销售费用的36.16%；2018年上半年，平台推广服务费为1.44亿元，为当期销售费用的38.92%。如果加上各期品牌宣传费，两项累计占比分别为55.10%和60.81%。
作为长期依赖天猫、唯品会等平台的销售企业，销售费用剧增是没办法的事。公司支付巨额费用获得流量的转化收益，在前几年或许能成正比，但结合最近一年公司的相关数据来看，付出费用剧增，实际挣到口袋的钱却少了。
公司正面临整个行业的销售疲软。
平台渠道方面增长有限，2014年至2017年上半年，公司在天猫、唯品会两大电商平台的收入分别为2.78亿元、4.71亿元、6.72亿元、3.96亿元，增长幅度越来越小。
产品层面，面膜类产品一直占到营业收入的8成，2017年，公司大单品“御泥坊”实现销售收入超10亿元，过于倚重大单品收入仍然存在。
公司主要产品来自代工企业，2017年上半年的数据显示，公司自主生产比例不足20%。
上述原因没有引起公司注意，上市前披露的招股书里，公司明确募资是以网络销售为主，建设线下渠道方面并未涉及。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 御家汇 |
