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有意思的是，在2018年3月，乔丹体育却一纸诉状反将耐克告上法庭。当时双方争议的点在于：“被告擅自将原告享有注册商标专用权并具有很高市场知名度和识别度的‘乔丹’相关标识(包括乔丹官网、乔丹篮球鞋、乔丹服装等)作为关键词，用于推广、销售其‘运动鞋商品’的百度竞价排名广告是否侵犯原告的‘注册商标专用权’、‘被告的前述行为是否构成不正当竞争’等。”
在北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌看来，乔丹体育“成也萧何，败也萧何”，受困于频繁且长久的产权之争，乔丹体育急需更换产品LOGO和店铺形象来摆脱困扰，这也可看作是乔丹体育在发展时期的一种品牌策略。
山寨印象难消
“乔丹体育再怎么改变，也是乔丹体育，而变不成耐克JORDAN或是其他品牌。”消费者王先生对北京商报记者表示，乔丹体育的产品价格与耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等品牌的低端产品价格悬殊不大，而且设计和质量都一般，并不具有性价比。
另一位“90后”热爱篮球的消费者冯先生表示，因为乔丹体育和耐克JORDAN的标志很像，穿一双乔丹体育的鞋和穿一双耐克JORDAN的鞋去打篮球是完全不同的感受，而且乔丹体育让人误以为是耐克JORDAN，即使不是攀比，但被朋友看出来也会十分尴尬。
业内人士认为，目前，体育产业正值快速发展阶段，政府和企业均在发力体育消费。乔丹做出改变不仅是要消除山寨印象，更重要的是希望在新的风口下把握发展机会。此前，乔丹体育未能上市已使其错过了快速扩张阶段。
这也从一些第三方数据得到了印证。据云观咨询披露的运动/休闲服行业2018年4月天猫TOP品牌数据显示，阿迪达斯品牌销售位列第一，同比增长16%，规模达1.47%亿元，市占率达18.68%；其次是李宁、耐克。而在这份前十名的名单中，并没有乔丹体育的身影。
在2019年1月15日，国家体育总局、发改委发布关于《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》中明确提出，拟到2020年，全国体育消费总规模达到1.5万亿元。
歌华中奥集团总裁王奇曾在接受北京商报记者采访时提到，在国家大力发展体育消费时，相关体育产业如能把握机会，则有望带动新一轮发展。
对此，郭斌也指出，乔丹体育在品牌发展中已进行到真正独立塑造品牌的新阶段。未来，乔丹体育需更加专注于专业化的细分产品的打造，在科技化和智能化的研发上继续发力，寻找新的爆发点。
程伟雄也站在服装行业的角度表达了自己的看法，伴随新一波体育运动市场的复苏，未来，乔丹体育首先要夯实自身基础，如果留有余力，也需要注入更多品牌发展。同时，乔丹的发展也警示其他运动品牌，在发展过程中须重视知识产权。
（来源：北京商报 方彬楠 白杨） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 乔丹体育 |
