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曾因“侵权”被告上法庭的乔丹体育开始有了新动作。
3月5日，北京商报记者独家走访发现，部分乔丹体育的店铺形象发生了改变，同时，乔丹体育的产品logo也不仅仅是此前“打篮球的人”。
实际上，此前乔丹体育在上市前夕曾被“美国飞人” 迈克尔·乔丹因侵权告上法庭；2018年3月，乔丹体育将耐克JORDAN推上了“侵权”被告席。频频出现的侵权纠纷，使得乔丹不得不开始重新调整名称及LOGO。
除此之外，乔丹体育也开始频频赞助赛事以传递品牌声音。业内人士认为，乔丹体育兴起和衰败都是源于“山寨”标签，如今乔丹体育的变化也意味着它正在弱化标签或想要撕掉标签，但这种新尝试能否被消费者买账或者推动它实现上市，仍有待时间考验。
新战略新打法
北京商报记者独家走访发现，部分乔丹体育的店铺已经开始发生改变。曾经标为“乔丹体育”字样开始逐渐缩小并弱化，取而代之的则是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字样。
除了店铺形象改变，乔丹产品也在发生改变。走进乔丹体育的店里，产品的LOGO已不仅是“打篮球的人”。其中，部分服装的外观LOGO已变更为“BUN+”，且字体下方配有类似闪电的图形。而在一部分服装产品中，则使用了显眼的“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等字样，仅在背后领口处有拇指大小的“打篮球的人”标志。
一位消费者张女士告诉北京商报记者：“如果不仔细看，并看不出这是乔丹体育的产品，看起来更像是一个新品牌。”
其实，与张女士感受相同的消费者并不在少数。北京商报记者随机采访的多位消费者均表示，标有“BUN+”、 “TEAM”、“SHOT”等字样的服装不能明显看出是乔丹体育的产品，甚至有一些消费者认为这些产品风格更贴近于森马、班尼路、美特斯邦威以及真维斯等品牌。
在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟看来，乔丹体育做出改变主要是受困于法律规范，如今乔丹体育很难知法违法。这在20年前可以，但现在的市场环境是不允许的。
另外，乔丹体育还频频赞助体育，在发力体育运动市场的同时，利用赛事平台传递品牌形象。从2009年开始，乔丹体育已连续6届代表中国品牌布局世界大学生运动会。在2016-2019年，乔丹体育同样也是国际大体联（FISU）的官方合作伙伴及装备赞助商，同时，在第25-30届世界大学生夏季运动会中、俄代表团合作伙伴及装备赞助商。
知识产权之殇
值得关注的是，在乔丹体育转变形象的背后，是频频出现的产权纠纷问题。时间倒回道2012年2月，在乔丹体育上市前夕，迈克尔·乔丹以“争议商标的注册损害其姓名权”起诉乔丹体育，并向商标评审委员会提出撤销争议商标的申请。虽然最终未能如愿，但是乔丹体育的上市计划却被立即按下了“暂停键”。
之后，迈克尔·乔丹向北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院提起上诉，两次得到的结果都是维持原判。2015年，迈克尔·乔丹再次向最高人民法院申请再审。2016年12月8日，最高人民法院宣判，撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。
实际上，不仅迈克尔·乔丹状告乔丹体育，耐克也曾就商标侵权问题起诉过乔丹体育。但由于乔丹体育的商标由汉字“乔丹”或拼音“QIAODAN”所构成，与耐克注册的“MICHAELJORDAN”并不相同，所以耐克上诉并未成功。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 乔丹体育 |
