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椰树广告含“白嫩丰满”系有意为之 倡导员工“顾事业不顾家”、“忠诚椰树”
自定位为“国宴饮料”的椰树椰汁近日遭广告低俗、虚假宣传质疑。椰树集团发布新版广告视频并声明否认“椰汁丰胸”一说 《投资者网》 陈婷 由于使用身材火辣的女星徐冬冬并配以“从小喝到大”等广告语，椰树椰汁的包装被网友直呼“低俗”、“辣眼睛”，且表示有虚假宣传之疑，而2月13日，海口市工商局亦关注到此现象，并称已对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为立案调查。
之后，就当椰树集团以一文声明及一条全新的视频广告“自证清白”欲结束风波时，《投资者网》研究员在其官网刊发的公司内刊发现“白嫩丰满”实为企业有意为之的营销内容，且将其定为椰树椰汁类产品广告的核心诉求，其中，文章还称徐冬冬“从小喝椰汁喝出了丰满”。从公司披露的资料来看，广告营销成公司近几年的重要战略，而研究员发现，疯狂且“出格”的营销背后，椰树集团所面临的深层难题亦逐渐显露。
疯狂营销
2019年2月13日，海南省海口市工商行政管理局在其“海口工商”微信公众号表示，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。 2月14日，椰树集团官方微博“海南椰树集团”发布椰树椰汁“我从小喝到大”的主题视频广告，以小学生、中学生、大学生的广告形象呈现，并附上“陪伴我们一起长大的椰树牌椰汁~我从小喝到大~”的文字说明。 2月16日，“海南椰树集团”又回应称，“我从小喝到大”广告词含义并非指喝椰汁可丰胸，而是指从小孩时开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，预防产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击，有利于消费者辨别真伪。
广告词不违反广告法，且得到中国广告协会批准。 然而，《投资者网》研究员在椰树集团内刊的一篇文章中发现，“白嫩丰满”实为企业有意为之的营销内容，且将其定为椰树椰汁类产品广告的核心诉求。 上述文章写道，“椰树牌椰汁具有保健美容的功效，女子长期饮用可使肌肤白嫩、体态丰腴，这并非无稽之谈。市场作证：白嫩丰满的广告产生了良好的效应，椰树牌椰汁的保健美容功效已为众多消费者认同。”同时，“从小喝到大”是一句双关语。出处来自于王光兴（椰树员工股份公司董事长、“椰树”创始人）带队在海南省文昌市东郊椰林拍摄椰汁产品广告时，广告演员、“知名胸模”徐冬冬对王光兴说：“你们的椰树牌椰汁我最爱喝，从小喝到大。”文章对这句话解释道，“‘从小喝到大’既是说她从小就喝椰汁，喝到长大成人；又是说她从小就喝椰汁，喝出了白嫩丰满。” 对于此次遭工商局与网友质疑其广告内容“低俗”的情况，椰树集团似乎早有心理准备且将其视为“利好因素”。公司在上述文章中表示，“白嫩丰满”被斥为“特别出格”和“低俗”而引发争议会吸引社会舆论关注和参与，进一步提高广告效应，扩大品牌影响。
从公司官方披露的资料来看，广告营销是椰树集团近几年重要的战略计划，公司甚至倡导员工“顾事业不顾家”、“忠诚椰树”的价值观。 在2月16日发布的官方微博回应中，《投资者网》研究员留意到，声明的落款处为“椰树集团拉买处”。据公开消息显示，2017年，椰树集团投入2亿元设立“拉买办”（拉动买家的部门）用于产品广告宣传。 据公司“椰树人刊”发布的“2017年新春开门红大会”一文显示，椰树集团董事长兼总经理赵波在致词中强调，在新的一年里（指2017年）要抓好广告策划、重用重奖懂做堆头广告、顾事业不顾家、抓销售闯难关的年轻人，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者，拉动买者带动卖者促进销售。 在2018年的新春开门红大会上，赵波再次强调，“在新的一年里抓好广告宣传精耕细作、立法传承成功经验”。 由于椰树集团并非上市公司，其相关的具体营收及广告营销费用占比情况不得而知。官网显示，椰树集团连续8年（2010年至2017年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。其中，2017年公司的产量同比增长5.42%，产值同比增长6.15%，销量同比增长3.73%。公司方面称，2017年公司能实现“三增长”是“王光兴总裁大师级匠心策划广告、大手笔广告投入、货比货打竞的丰硕成果”。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 椰树 |
