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定位于“全球高端功能性运动品牌”的安德玛近来在官网上开始低价促销。值得关注的是，安德玛低价促销已日趋常态化。在微信小程序中，一家名为“香港安德玛折扣店”已经上线，其中有诸多秒杀产品销售量为零。实际上，安德玛是因为业绩持续低迷，加之库存高企，不得不选择降价促销的形式。在业内人士看来，与耐克、亚瑟士、安踏、李宁等运动品牌相比，安德玛没有自己精准的品牌定位，未来，在中国市场上，安德玛依旧面临诸多挑战。
低价促销
1月24日开始，安德玛指定商品在官网上以6折进行促销，除此之外，在结算时输入新年密码“UACNY888”可额外享受全场1000元立减100元的优惠，活动时间截至2月10日23：59，此次涉及的折扣产品共519件。
值得关注的是，安德玛低价促销已日趋常态化。在微信小程序的“香港安德玛折扣店”中，安德玛多款产品均在进行秒杀活动。其中，部分产品距离促销活动结束还有700多个小时。不过，即便安德玛欲以低价促销吸引顾客，但是仍有部分秒杀产品的销售量为零。
北京商报记者注意到，在由安德玛香港唯一代理商RSH （Hong Kong） LIMITED皇家运动专门店运营的名为“UA安德玛UnderArmour”的微信公众号中，也经常会推出诸多安德玛的特价产品，且更新频率也开始趋于频繁。
在“UA安德玛UnderArmour”微信公众号中，2018年“双11”优惠过后，安德玛再次推出的优惠活动是于12月11日发布的，并有15种产品单独列举出来。在“双12”促销节当天，安德玛还进行了5折秒杀活动。
之后，时隔不到一个月，安德玛再次发布推送称，共有8款产品参加“新年特价”活动。而在半个月后，安德玛再次发布推送进行特价促销。
2019年1月27日，安德玛再次发布促销活动信息，这距离上次发布时隔不足半个月。
对此，北京商报记者采访了安德玛，截至发稿，对方并未予以回复。
在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，频繁打折说明安德玛的产品库存加大，内地市场不适销，无法满足国内运动产业快速升级的需要。
为了打折促销，安德玛还被曝出此前曾和促销品行业供应商Alphabroder公司秘密达成了独家合作伙伴关系，目的在于更好地为安德玛清理库存。数据显示，2018年，安德玛发布的二季度财报中，安德玛库存增加11%至13亿美元。
据Thinknum数据显示，自2018年以来，安德玛旗下产品平均折扣保持在23%-27%，且用于打折的商品数目还在增加。这一点也在安德玛电商平台和梅西百货等多个第三方零售商参与促销的商品数目上得到印证。
有分析师指出，折扣产品增多或折扣幅度扩大，意味着安德玛的毛利率将有所降低。
净利亏损
加大促销力度而致毛利率降低，也在一定程度上影响了安德玛的财务表现。回顾最近5次财报可以发现，在截至2017年9月30日的财报中，安德玛的净利润为盈利3966万美元，但已下滑74.2%；而在2017年底，安德玛出现4826万美元的亏损，净利润同比下滑118.78%。
进入2018年，安德玛净利润持续出现下滑。2018年一季报显示，期内安德玛净亏损较上年同期的230万美元扩大至3020万美元，同比暴跌1231.16%；2018年二季度，安德玛亏损超过1亿美元，同比下滑762.68%；2018年三季度，安德玛净利润亏损收窄至5052万美元。
虽然安德玛净利润持续亏损，但是营收却持续上涨。同样以最近5次的财报为例，安德玛在2017年三季度，营收实现36.2亿美元，同比上涨2.84%；到2017年底，安德玛营收实现49.77亿美元，同比上涨3.13%。2018年一季度，安德玛营收上涨幅度继续扩大至5.85%；2018年中期则同比上涨6.75%至23.6亿美元；2018年三季度，安德玛营收继续上涨，同比增长5.06%至38.03亿美元。 共2页 [1] [2] 下一页 安德玛开拓新边界 合作维珍银河生产太空服 支出项目上存在不当行为 安德玛辞退两名高管 安德玛创始人意图出售公司 品牌压力大增 安德玛恢复盈利 股价飙升28％带领零售股暴动 安德玛股价飙升25% 试图走出竞争阴影 搜索更多: 安德玛 |
