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“燕啤的销售人员两个月来不了一次，甚至有的时候半年不来一次。”
日前，燕京啤酒和青岛啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会的官方啤酒赞助商。
但即便能在2022年的冬奥会上与青岛啤酒并肩而行，燕京啤酒如今的业绩发展却相去甚远。不仅如此，燕京啤酒还被华润雪花、百威英博等竞争对手甩到了身后。
作为老牌本土啤酒品牌，燕京啤酒经历过辉煌，而在啤酒行业完成资本化并逐渐走向高端化、品质化、多元化发展的当下，燕京啤酒却经历着业绩逐年下滑、销售市场萎缩的尴尬。
销量一路走低
每年三季度是啤酒的销售旺季。燕京啤酒发布的2018年三季报显示，2018年三季度燕京啤酒营收为38.58亿元，同比微增0.1%；净利润1.04亿元，同比大降12.21%。
事实上，燕京啤酒在业绩上已经连续多年低迷。2014~2017年，燕京啤酒营业总收入分别为135.04亿元、125.38亿元、115.73亿元、111.96亿元，连续负增长，扣非净利润2015~2017年间也是负增长。
1997年，燕京啤酒就登陆深交所，在中国酒行业中算是较早进入资本市场的企业，甚至早于2001年才A股上市的贵州茅台。1997年燕京啤酒上市当年其净利润已经达到了1.87亿元，但到了2017年，燕京啤酒的净利润却只有1.61亿元。20年的发展，燕京啤酒竟然退回到原点。
与业绩不理想对应的是，在国内巨头跑马圈地、进口啤酒疯狂涌入的情况下，燕京啤酒的市场份额被严重挤压。
《财经国家周刊》记者翻阅燕京啤酒近些年财报发现，2015~2017年，燕京啤酒在主阵地华北地区的营收逐年下降，分别为52.65亿元、51.79亿元、51.49亿元。此外，其他地区营收也出现了不同程度下滑。
事实上，作为2008年北京奥运会的赞助商，燕京啤酒在2008~2014年迎来了黄金发展期，但是此后，随着整个行业进入深度调整期，燕京啤酒也同样走向下行。
白酒行业分析师蔡学飞对《财经国家周刊》记者表示，以前，啤酒行业往往有一些地方“政策红利”和保护主义色彩，燕京啤酒得到了很好的发展机会，但是在行业资本到来后，这一优势荡然无存。
近年来，在行业依靠资本疯狂跑马圈地之际，燕京啤酒并没有抓住机会完成全国市场的布局，比竞争对手慢了不止一拍。
品牌停留中低端
在消费不断升级，行业呈现高端化、品质化发展的当下，燕京啤酒的主力市场依旧保持在中低端位置。
一位北京的餐饮从业者告诉记者，由于地方保护，燕京啤酒在低端啤酒层面有一定的优势，但在中高端价位产品缺失，也没有竞争优势，而当前的餐饮市场高端化消费趋势已经相当明显。
据中国产业信息网整理的数据，2011~2016年啤酒中高端销量占比从15.9%提升到25.3%，市场份额从38.4%提高到了57.4%；2017年高端淡啤收入占比32%，首超中端。预计2018年高端淡啤收入占比36%，首超低端；预计至2020年，高中低端收入占比分别为44.2%、28.3%、27.5%，综合来看产品结构升级是啤酒行业未来发展趋势。
当然，燕京啤酒也已经意识到了高端化的发展问题，先后推出11°P尚选红啤酒、惠泉10°P小鲜啤酒等新品，以及以燕京原浆白啤、燕京帝道为代表的中高端产品。
然而，行业内并不看好燕京的高端化发展。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 燕京啤酒 |
