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天猫旗舰店手机全线下架 HTC拟彻底告别手机业务?

  而从目前在售的机型及新发布的机型定价来看,HTC似乎开始有下调定价的趋势。记者在HTC京东自营店发现,目前U11(6GB+128GB)版本的售价为2399元,U11+(6GB+128GB)版本的售价为3499元。HTC最新发布的6寸中端双摄手机U12 Life(128GB)的售价为新台币9300元,约为人民币2100元。而U12+系列手机的价格在新台币18000-19900元之间,约在人民币4000~4500元之间。

  另一方面,HTC的营销渠道也遭遇市场诟病。在大陆市场,相比小米、OPPO、Vivo等安卓手机品牌在不同场景中铺天盖地般的广告和海报,HTC却显得极为黯淡,存在感几乎为零。在各大手机品牌发布会大操大办的年代,HTC的发布会规模却被指还不如大公司的年会。

  业务窘境

  据公开资料显示,HTC成立于1997年,初始业务为手机及智能硬件的代加工业务,之后相继与微软、谷歌等科技公司进行合作。2006年建立自有手机品牌,2008年推出全球第一款安卓手机HTC G1,此后在不到4年的时间内推出50多款机型,在2011年以拥有全球手机市场高达9.1%的市场份额超越诺基亚,仅次于苹果。但从2011年开始,HTC因专利问题接连在美国、荷兰、英国等市场遭到禁售。

  据公开资料显示,2017年9月21日,HTC宣布以11亿美元将旗下2000人的手机ODM(代工)团队及IP出售给谷歌,交易于2018年年初完成。就此交易,HTC集团智慧手机业务总经理张嘉临曾说,未来将更专注于自家品牌业务进行发展,如智慧型手机、VR和AI等高端创新领域。2018年7月,HTC宣布近1500人的裁员计划,主要涉及生产制造部门,裁员幅度接近四分之一。

  HTC于2015年3月发布VR头显产品Vive,2016年11月,Vive荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国VR产品关注度榜TOP10”。HTC近年重点发力的VR产品Vive目前在中国官方商城的售价为4888元。HTC在2018年的三季度财报中称,公司在VR业务方面有重大发展,将不断进行构建和拓展VR市场。IDC(互联网数据中心)数据显示,2018年第三季度在VR出货量方面领先的是Oculus,占据VR市场的份额为25.9%,最畅销的是索尼PlayStation VR,超过Rift和HTC Vives。2017年第四季度,HTC的中国VR市场份额为9.8%,仅次于三星(22.4%)和Pico(10.7%);三星以约22万套的销量位居首位,其次为小米VR系列(约12万套)和HTC(约10万套)。有业内人士表示,HTC虽在号称“VR元年”的2016年就已涉足VR产业,但无奈目前VR的整体市场表现不佳。

  12月24日,HTC的CEO王雪红在参加威盛电子平安夜活动时称,“碰到任何困难都可以重头再来,而且要有乐观的信心,明年HTC、威盛都会非常好。”

  (来源:投资者报记者 陈婷 王继伟)

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