12月25日，HTC天猫旗舰店下架全部手机产品，目前仅剩一款数据线产品在售。而京东自营店只上线U11及U11+两款手机，U12+则被彻底移除商品页面，该消息再次引发业内对HTC欲退出中国大陆手机市场的猜测。
HTC宏达电（2498—TW）曾推出全球第一款安卓手机，高峰期将近338亿美元的市值超越当时的业界霸主诺基亚，如今市值却仅剩29亿美元。据公开消息称，HTC于2017年9月将手机代工团队打包出售给谷歌，但保留自有手机品牌；2018年7月再次实施裁员。虚拟VR设备Vive成为HTC近年发展重点，但整体市场表现不佳。而近期在天猫旗舰店及京东自营店接连下架手机的HTC，是否为放弃手机业务的前兆？而客服人员在回应记者时称，手机只是暂时缺货，目前没有重新上架的确切计划。
全面下线
目前，HTC的线上销售平台主要为官方商城、京东自营店及天猫旗舰店。
记者于12月25日当天打开HTC天猫旗舰店时看到，整家官方旗舰店只剩下一根 HTC USB 原装安卓数据线和 U11（128G）版本一款手机在售，而在首页上主打的 U11+以及今年新发布的 U12+ 等手机均未上线。联系客服称暂时缺货，目前未接到重新上架手机的具体通知。记者于12月27日再次打开HTC天猫旗舰店页面时，U11手机也悄然下架，仅提供数据线的购买链接。
HTC京东自营店目前也只上线U11及U11+两款手机，U12+则被彻底移除商品页面。记者打开HTC中国官网商城发现，亦只有U11和U11+可以点击购买。
据公开资料显示，HTC于2018年5月新发布的U12+旗舰版手机搭载了高通骁龙 845处理器、最高6GB/128GB配置和配备1200万+1600万双摄。这款手机在相机评分网站DxOMark 上的综合评分为103 分，排名仅次于华为 P20 Pro和iPhone XS Max，并与三星 Note9和小米 MIX3持平。而记者发现，在HTC的中国香港、中国台湾及美国官网上U12+及其他U12系列产品在正常销售。
就HTC在天猫旗舰店及京东自营店大范围下架手机以及U12系列手机没有对中国大陆市场开放销售的相关事宜，记者向HTC的全球市场部经理于盗豪发去邮件咨询，截至发稿日，未收到公司回复。
高价硬伤
据公开资料整理，HTC在2016年为大陆用户带来特供版旗舰店产品HTC 10 Lifestyle，在上市时却被指出配置中的骁龙820处理器被换成了高通中端芯片骁龙652，运行存储也从4GB压缩至3GB。相比海外版而言，配置出现大幅缩水但售价依旧高达3799元。2017年HTC正式发布HTC U Ultra和HTC U Play两款机型，前者售价在5000元以上，其中蓝宝石版本更是突破6000元，而后者的价格也在4000元左右，而同时期的安卓手机品牌如小米、OPPO等定价在2000至3000元区间。
有业内人士称，HTC此前推出的多款产品是为了对标iPhone而设定的高端机型，然而在国内市场，定价过高、功能没有特色的HTC已不再具备任何竞争力。相反，低价高配和美颜相机等极具个性化的功能更受消费者喜爱。而随着互联网营销、电商平台的兴起，性价比已成为进入手机行业市场的入门票，各大厂商纷纷发布上至高价旗舰机，下至千元机的产品进入红海拼杀。
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