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莱尔斯丹近日发布未经审核的三季度财报零售业务运营数据显示，期内莱尔斯丹自营零售业务等下滑，仅电子商贸业务总销售同比略涨。事实上，莱尔斯丹零售业务下滑已持续一段时间，店铺数量也在不断减少。早在业绩下滑初期，莱尔斯丹便开始重组，对产品、公司构架以及库存进行不同程度整改。然而，截至目前，莱尔斯丹业绩并未有明显提升，反而亏损面持续扩大。业内人士认为，在中国鞋业市场整体低迷的情况下，莱尔斯丹很难抽身，加之品牌老化、同质化严重等问题，莱尔斯丹想要重新在市场占得一席之地并不容易。
持续走低
公告显示，截至2018年11月的3个月中，莱尔斯丹自营零售业务总销售额同比下滑25.6%、同店销售下滑14.7%，电子商贸业务总销售同比仅增长1.6%。
虽然莱尔斯丹在公告中并未披露业绩下滑的具体原因，但公告显示，截至2018年11月30日，莱尔斯丹在中国内地、中国香港及中国澳门共设有565间零售店铺，同比减少145间，其中包括位于中国内地、中国香港及中国澳门的502间自营店铺，以及位于中国内地的63间特许经营店铺。
值得关注的是，莱尔斯丹业绩已连续四年下滑。数据显示，2013/14财年，莱尔斯丹业绩达到顶峰，经营收入突破20亿元，股东应占溢利高达2.87亿元。但从2014年3月初-2015年2月底的财年开始，莱尔斯丹每况愈下。彼时，莱尔斯丹经营收入与股东应占溢利同比下滑分别为17.48%和34.08%。2016/17财年，莱尔斯丹股东应占溢利已下跌至7497.7万元；2017/18财年股东应占溢利再次下跌至5967.6万元，经营收入也同比下跌至11.31亿元。
接连重组
面对业绩逐步走低的趋势， 2015年2月，莱尔斯丹相关负责人曾表示：“2015年对集团而言十分关键，集团由传统线下垂直一体化零售商转型为线上线下全渠道品牌商，实现全新零售渠道模式。”
此前一年，莱尔斯丹宣布将中端CNE品牌做为O2O品牌，在成熟的网购平台开店并不断推出以市场为导向的产品，同时结合“快销模式”，不断优化供应链等。不过，对比当时关闭57家CNE线下实体店，新开8家CNE O2O店铺则难以对等。2016/17财年末，莱尔斯丹CNE品牌店铺再减少3家至22家，而对于CNE O2O店铺，却只字未提。2017/18财年，CNE店铺已减少21家至1家。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 莱尔斯丹 |
