|
11月22日，由美国梅西百货公司主办的一年一度的感恩节大游行在纽约举行，活动吸引了约3.5万人参加。
然后两周后的12月4日，百年百货巨头梅西百货（NYSE：M）发布撤店通告，天猫国际Macys官方海外旗舰店从12月3日起停止接单。其实在半年前，梅西百货的中国官网也发布了类似内容，宣布将于2018年6月9日起停止运营。
这先后的两个公告，也意味着梅西百货进入中国市场战略的失败。
6年前首次入华遭遇挫折
作为美国著名的百货连锁品牌，梅西百货已经拥有长达160年的历史，主要经营服装、鞋帽和家庭装饰品。但一直以来，其寻求中国市场拓展的过程也一直都不算顺利。
早在2012年，梅西百货就以1500万美元入股电商平台佳品网，但在入股后不久，佳品网就传出破产和裁员的消息。梅西百货首次入华的尝试就遇到了挫折。
2015年，梅西百货又和香港冯氏零售集团成立了合资公司，并在上海开设了一家直营店，但随后又将其关闭。当年8月，梅西百货还同阿里巴巴达成独家战略合作关系，并在“双11”入驻天猫国际。2017年，梅西百货又上线了中国官网，由阿里巴巴提供技术支持，在中国正式实行“天猫+官网”双电商渠道战略。
梅西百货在中国开设官网时，其行政总裁达斯丁·琼斯还曾经宣称不会放弃在中国扎根的想法。而在眼下，梅西百货在中国的生涯似乎已经画上了休止符。
本土化程度不够高
对中国市场需求的理解不足，本土化程度不够高，或许是造成梅西百货在华发展现状的重要因素。
目前，国内电商和跨境电商已经非常成熟，消费者有很大的选择空间，从而对商家的服务和购物体验有着更高的要求。
而在物流和价格方面，梅西百货和国内同平台的其他商家相比，也处在相对的劣势。同样品牌的商品，在梅西百货的售价要远高于其他商家。比如，梅西百货天猫海外旗舰店在售的一款阿迪达斯男士运动帽的价格为286元，加上运费54.5元、税费32元，且没有任何优惠。与之相比，在阿迪达斯官方旗舰店，类似的运动帽售价在199元至349元不等，而且享受满减和包邮的服务。此外，梅西百货由于从美国或者香港发货，物流要花费较长的时间，一般需要15天左右。
相比于在中国市场的尴尬处境，梅西百货在美国却拥有着线上和线下的全渠道优势。目前，梅西百货依靠门店的数量和布局，在物流成本高、效率较低的美国市场实现了线上“当天购买线，当天送达”的服务。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 梅西百货 |
