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“领酱国酒将采取以量定销的方式销售，今年的销售量不会很大，新产品问世将在5年以后。”2013年11月5日，在北京的一场新闻发布会上，宣告进军白酒行业以及“领酱国酒”正式面市之时，娃哈哈创始人宗庆后曾信誓旦旦、激情洋溢地表示。
然而，到2018年11月，娃哈哈布局白酒行业整整5个年头，新产品仍未全面上市，而有关娃哈哈白酒业绩不佳，或将退出白酒行业的传闻早已甚嚣尘上。
但就在此时，娃哈哈悄然增持旗下两家酒业销售公司股份的消息突然曝出。
许多人在议论：宗庆后究竟在打什么算盘?
增持白酒出人意料
据相关媒体报道，娃哈哈已于近日分别对其旗下茅台镇领酱国酒业销售公司、宏振酒业销售公司进行了增持，增持之后，娃哈哈将全资控股上述两家公司。
“天眼查”信息显示，茅台镇领酱国酒业销售公司与宏振酒业销售公司均成立于2013年10月28日，法定代表人同为黄学强。娃哈哈对两者全资持股均在今年11月底完成。
在工商信息变更之前，茅台镇领酱国酒业销售公司由娃哈哈商业股份公司和茅台镇金酱酒业董事长汪洪彬分别持股80%和20%，而茅台镇宏振酒业销售公司则由杭州娃哈哈宏振投资有限公司和汪洪彬分别持股80%和20%。
变更之后，茅台镇领酱国酒业销售公司由娃哈哈商业股份公司持股100%，而茅台镇宏振酒业销售公司则由杭州娃哈哈宏振投资公司和杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销公司分别持股80%、20%。
对于娃哈哈此时增持上述公司股份的原因，娃哈哈方面相关负责人在接受《国际金融报》记者采访时并没有作出正面回应。
娃哈哈这一行为令业内颇为迷惑： 有消息称，2个月前，在遵义市白酒产业链专题招商会投资项目现场签约仪式上，一份项目名单显示，娃哈哈的“领酱国酒项目”被河北华林集团签约“收购”。
对于领酱国酒是否被华林集团收购，娃哈哈的相关负责人在11月29日接受《国际金融报》记者采访时明确表示：“领酱国酒并没有被出售，仍在娃哈哈集团旗下，我司的白酒业务也依然在有序开展，今后我们将会更加注重消费端的开拓，而白酒生产端则交给当地专业化程度更高的合作伙伴去运营。”
一位不愿具名的业内人士对《国际金融报》记者表示：“白酒属于重资产行业，其经营思路多数时候与其他产品不同，抱着仿效‘秦池’一炮而红的想法进入白酒行业难以成功。据我推测，娃哈哈并没有放弃白酒业务，极有可能是要对此业务进行战略调整，今后可能主要以销售为主，生产则由合作方去完成。”
清华大学快营销与顶层设计专家孙巍在接受《国际金融报》记者采访时表示，白酒产销分离是一贯的传统，一方面是因为白酒酿酒项目周期很长，有自身规律，另一方面，在竞争激烈的白酒行业，销售才是最核心的竞争力。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 娃哈哈 |
