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11月19日，北京商报记者独家调查发现，位于五道口购物中心的探路者儿童门店已经停业。对此，商场负责人对北京商报记者表示，探路者童装经营遇到问题，因此关闭店铺撤出。
此外，阜成门华联商城等部分探路者儿童门店也已停业。虽然停业店铺数量不多，但对于仅有15家童装门店的探路者来说不容乐观。此外，探路者童装天猫旗舰店也已经注销，现已无法访问。
业内人士表示，面对童装业务大面积关店的尴尬处境，提出回归主业的探路者，还需谨慎考虑未来童装业务的运营方向，通过销售模式创新、产品创新等措施摆脱困境。
线上线下双失意
在五道口购物中心的探路者儿童门店内，虽然货架上依然摆放着货物，但是店铺灯光已经熄灭，店内导购人员也已经撤离岗位。对此，商场负责人对北京商报记者表示，由于探路者的代理商派克兰帝在经营上出现问题，探路者儿童店铺已经在五道口购物中心撤柜。
随后，北京商报记者在位于阜成门的华联商城了解到，探路者童装店铺已于9月底退出商场。商场相关负责人向记者介绍，“探路者选择关闭店铺撤出商场，是由于童装经营亏损”。
作为国内户外品牌上市第一股，2014年，探路者推出童装品牌TOREAD kids。据接近探路者儿童业务的知情人士透露，探路者将该儿童品牌授权给派克兰帝，生产、推广、渠道等具体品牌运营业务交由派克兰帝负责。实际上，运营探路者童装业务的是北京童创童欣网络科技股份有限公司（以下简称“童创童欣”），童创童欣为派克兰帝品牌的授权运营公司。
上述知情人士透露，本土运动品牌的童装运营大多采用三种模式。一种是以安踏和361°为代表的自营模式，成立童装事业部从零开始；第二种是合作模式，例如卡帕与派克兰帝成立合资公司进行运营；第三种则是以探路者为代表，将品牌授予第三方，并收取一定的授权费用。
在业内人士看来，对于没有涉足过童装业务的探路者而言，将童装业务整体外包给成熟的代运营公司运作，也不失为一种不错的选择。
除线下撤店外，探路者童装淘宝旗舰店也已经消失。据启信宝的资料显示，童创童欣旗下运营两家天猫旗舰店，分别是TOREAD kids天猫旗舰店和派克兰帝童装旗舰店。但北京商报记者访问TOREAD kids天猫旗舰店时，网页显示没有找到相应的店铺信息。
代运营模式折翼
“派克兰帝与探路者签的是十年期合同，每五年会设定一个市场指标。”此前，派克兰帝CEO罗杰凡表示，探路者童装业务将采取独立店方式运营。在2014年探路者与派克兰帝开启合作时，罗杰凡表示，2014年，计划开设100家店铺，2015年，探路者童装店预计开设300-400家。
但是在童装业务交由派克兰帝独立运营后，却并未达到此前派克兰帝的承诺，2017年底探路者收回童装业务授权。2017年年报中披露的数据显示，截至2017年底，探路者线下店铺总数1295家，童装线下店铺仅有79家。
“由于童装业务未能达到理想预期，2017年探路者不得不提前将童装品牌授权收回。”一位不愿具名的业内人士表示。值得注意的是，此次品牌收回，仅发生在派克兰帝被授权后的第三年，距离签订的十年合同期限还有七年时间。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 探路者 |
