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最近，旅游社区平台马蜂窝遭遇风波。这家以用户分享旅行攻略起家、主打UGC（用户生产内容）的平台，被曝点评内容抄袭、造假。
10月20日，一家自媒体发文，质疑马蜂窝平台上点评、问答等数据抄袭、造假。由此，双方你来我往已“战了几回合”，一方表示证据确凿，一方认为“明显抹黑”。10月23日，马蜂窝联合创始人兼CEO陈罡在北京接受媒体采访时表示，马蜂窝认真进行了自查，“核查结果显示，马蜂窝在餐饮等点评数据方面存在部分问题，但远没有外界所表述的那么夸大。马蜂窝已开始对相关问题进行整改，并重新梳理工作流程，堵住漏洞。”同一天，马蜂窝副总裁于卓在澳门出席活动表示，此次事件不会影响公司正常运营，希望未来两三年内完成IPO（首次公开募股）。
戏剧性的是，那些据称被该平台“抄袭”了数据的企业却一言不发，记者就此事联系相关企业，都表示“不适合这时候发声”。
“行业中如果大家都这样做的话，就变成一个潜规则，没人去讲这个事，这个问题就大了。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说，如果该事件能让行业中的企业提高自律，那也是一件好事。只是目前，如何治理行业中的数据抄袭、搬运、造假等问题仍没有答案。
数据造假是“多赢”？
互联网行业中的数据造假早已不是什么新鲜事。
2018年7月，小红书（一家分享生活平台）发微博称，有大量用户反映，大众点评疑冒用小红书用户名称账号，批量建立虚假账号，抄袭及搬运用户在小红书发布的原创笔记。
2014年，陈罡曾在微博上公开炮轰在线旅行网站去哪儿网花钱雇人为酒店写“正面评价”，并认为只有真实评价才能帮到用户，这是他们行业生存的根基。
时隔四年，当初被其认为动摇生存根基的的火烧到了陈罡自己身上。
电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示，互联网公司利用爬虫技术，从其他平台抓取数据的行为很常见，类似的案例在行业中屡见不鲜，“诸如58同城抄袭韩国招聘网站、大众点评抄袭小红书等。”从其他平台抓数据是为了制造流量很大的假象，既给用户看、商家看，更是给投资人看。
电子商务研究中心主任曹磊进一步补充，他们做的研究显示，“爬虫”抓取、抄袭和造假已经成为很多平台屡试不爽的一大“捷径”，尤其是处于初创期的中小平台，很容易选择评论造假以吸引融资或引入流量。
几位专家在分析中，都谈到了企业数据造假和投融资的关系。远望资本创始合伙人田鸿飞承认了这一点，“大家都刷你不刷，那投资人可能会觉得你的数据不好。”田鸿飞说，数据是判断一家企业价值很重要的指标，如果一家企业把数据刷得很好看，另一家拿出了真实的比较“难看”的数据，投资人的第一反应就是数据“难看”的企业做得不够好，而不会去验证真实性。“所以从这个角度讲，创业者（数据造假）有很强的动机。”
远瞻资本合伙人秦岗对于企业“数据造假”持比较谨慎的态度。他认为，从具体情况出发，这得分作假程度的轻重。如果是完全不好的产品又把数据刷得很高那肯定不对，但如果产品不错，市场上如果普遍又都在刷数据，那企业如果是较少量数据的行为，也可以理解。“包括企业资金的使用程度，企业如果花了大量资金来刷单的话，我们不会继续跟踪下去，但是假如企业更多的精力花到产品打磨上面，我们还是会继续关注。”
此外，从产业链的角度，“数据造假是种多赢的行为。”田鸿飞表示，对于创业公司来说，抓别人的数据或是找“水军”去造数据很划算，骗了用户也能骗投资人，投入产出比低；对于部分投资人来说，被投企业数据好看了也方便后期的投资进入接盘；“水军”商家们也能从中牟利。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 马蜂窝 |
