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张勇:餐饮神话易 资本神话难?

  餐饮江湖永不缺英雄,前有湘鄂情孟凯高楼平地起成为国内餐饮首富,后有俏江南张兰楼起楼塌的资本案例,而海底捞国际控股有限公司(下称“海底捞”)董事长张勇作为“海底捞帝国”的缔造者,却成功缔造了国内餐饮江湖新神话。

  9月26日,海底捞在联交所主板挂牌交易,开盘价18.8港元,截至上午9时34分,海底捞报价19.24港元,涨幅8.09%,市值冲破千亿港元。海底捞一举超越121亿美元的达美乐比萨,成为全球第五大餐饮企业。

  24岁的海底捞是第一家也是唯一一家营收超百亿的中国餐饮企业。而持有海底捞62.7%股份的张勇、舒萍夫妇,身价也达到627亿港元(约合81亿美元),跻身中国富豪榜第35位。

  不过反转的是,上市首日收盘跌至17.82港元,全天仅上涨0.11%;而9月27日即告破发,股价更是一泻千里收至16.920港元,收盘时海底捞市值缩水至896.76亿港元,市盈率59.508倍。9月28日,在当日恒生指数回暖的背景下,海底捞开盘再度跌破16港元至15.98港元,被业内戏称为“自由落体”。

  海底捞董事苟轶群曾这样形容张勇:一个非常睿智的人,一个非常好学的人,很想做好的人,“这三点合在一起,他会自然不断地(改)变。”

  而与此前的海底捞底料公司颐海国际IPO不同的是,海底捞以史无前例的1.8万港元入场费以及近80倍市盈率入场,盛名之下张勇如何圆了如此高的市盈率也成为最大的疑问。

  电焊工的逆袭

  虽然张勇做实了中国餐饮界的首富,甚至成为全球第五大餐饮集团,但创业时期的张勇也曾认命过。

  1972年出生在四川简阳的张勇从小生活环境并不富裕,儿时最深刻的记忆就是贫穷,因此张勇确信“只有靠自己的双手才能改变命运”。1985年张勇被父母安排进了一所包分配的技校学电焊,如父母所愿,1988年张勇进入四川拖拉机厂,一干就是6年。

  但骨子里爱折腾的张勇其实并不满足于现状,眼看同院的阿婆仅靠卖烧鹅就成了万元户时,张勇彻底坐不住了。

  但创业的过程并非一帆风顺,痛定思痛之后,1994年底张勇仅靠着4张桌、1口锅,开始了人生的第四次创业,这便是海底捞最初的模样。

  回忆起当年,张勇在接受媒体采访时曾坦言,“那时我连炒料都不会,只好买本书……边炒边学,做出来的火锅味道很一般,想要生存下去只能态度好点,客人要什么速度快点,有什么不满意多赔笑脸。”

  慢慢地张勇意识到优质的服务能够弥补味道上的不足,就这样,下雨天顾客鞋子脏了,店员帮忙将鞋子擦干净;顾客喝酒喝得胃不舒服,张勇就熬锅小米粥;顾客说辣椒酱好吃,就给带上几瓶。重要的是,一线员工还拥有免单权,比如菜品不新鲜,或者顾客吃的不满意,服务员当场就可以免单或者送果盘等。

  正是因为海底捞服务态度好、上菜速度快,客人都愿意来这里吃,这最终成为了海底捞被业界美称的“服务贴心到变态”的火锅帝国的前身,也为后来的持续做大奠定了发展的基础。

  2004年,张勇让自己的妻子和早期合伙人施永宏的妻子都离开公司,只做股东。2007年又让施永宏也离开海底捞,自己以原始出资额的价格回购其夫妻手中的股权,实现了对海底捞的控股。

  10年后,张勇开始考虑体系化运营,于2005年成立海底捞成都分公司,也就是后来的颐海国际,这也是海底捞打造集团供应链体系的关键一步。2006年,才十几家店时,海底捞就开始筹备一个现代化的物流中心。

  16年后,海底捞已发展成为在北京、上海、天津、西安、郑州、南京、沈阳等全国多个城市拥有五十多家直营店,四个大型现代化物流配送基地和一个原料生产基地,2011年营业额近22亿元,拥有员工一万多人。

  如今市值约为190亿港元,2017年4月挂牌新三板的优鼎优也属于海底捞产业链关联方。

  管理故事塑最贵“神股”

  “其实,最让张勇和海底捞从公众视野中真正一跃而出的并不是出色的服务,而是张勇一套人性化‘管理’的概念,再加上《海底捞你学不会》一书,真正的把海底捞和张勇塑造成了现代企业的别类。”有观察人士对记者分析说,正因为如此,让会讲故事的张勇将海底捞推到了一个新高度。

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