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午餐时间，从班加罗尔谷歌办公大楼走出来的谷歌员工，10个在看手机的人中，就有6个在使用WhatsApp。对于他们每一个人来说，WhatsApp都是常用软件。
这恰如其分地表现了谷歌和Facebook在印度的微妙竞争态势：Facebook正在入侵谷歌的地盘。
如果你问印度本地的广告主，谷歌和Facebook谁在印度的广告收入更高，他们也不会给你完全一致的答案。谷歌“广告之王”的地位已不复当年。
这一趋势也已经被数据证实。据路透社报道，印度数字广告市场的数据显示，今年谷歌的收入仅略微领先于Facebook。尽管谷歌进入印度的时间更早，也始终保持着良好的公众形象，并没有像Facebook那样陷入侵犯隐私和传播假新闻的丑闻，但对手仍然迅速追了上来，谷歌的优势已经小到可以忽略不计。
据知情人士透露，谷歌印度今年年初惊闻Facebook预计将在2018年获得大约9亿8千美元的收入，而谷歌印度去年的广告收入仅有10亿美元。
谷歌的印度裔首席执行官Sundar Pichai自上任以来，一直将印度等发展中国家作为重点，但在最主要的印度市场，它却遭到了来自Facebook前所未有的挑战。
新兴市场受挫
印度市场的博弈，折射出谷歌在全球新兴市场所面临的艰巨挑战，而这些新兴市场对公司的长足发展至关重要——在这些国家，用户越来越沉迷于Facebook及其旗下的Instagram和WhatsApp，这让谷歌搜索引擎和YouTube的流量大幅减少，随之而来的是广告的流失。
背后的原因在于Facebook强大的渗透率。
“Facebook是一个更为用户友好型的平台，尽管他们还没有为印度广告商提供任何个性服务。”印度一家小广告公司的经营者Vikas Chawla说。
总部位于新加坡的FreakOut数字营销公司的副总裁Narayan Murthy Ivaturi说，相比于谷歌搜索和YouTube上的广告，Facebook的广告更容易跨越语言的障碍，因为它更依赖视觉元素。
他及其他广告主认为，要渗透到年轻一代或者农村地区，Facebook及Instagram是比谷歌更好的选择。
过去两年中，Facebook印度的高管频繁变动，甚至陷入群龙无首的状态；WhatsApp也因假消息丑闻被印度政府频繁质询，甚至搁置了预备推出的支付功能。但尽管如此，Facebook在印度获得的成功不可否认，它在印度的广告市场的发展速度不亚于任何一个主要经济体。
广告商Magna称，上一年脸书和谷歌占据了印度数字广告市场的68%。媒体代理商GroupM估算，印度今年的广告支出将增长30%。
在全球市场上，谷歌的广告收入一直是Facebook的两到三倍，但在它呕心沥血的新兴市场，它的地位却岌岌可危。或者这可以解释为何Pichai要把新兴市场放在如此重要的位置。
“印度是‘下一个十亿用户’计划中最重要的市场。”“Google for India”项目负责人Caesar Sengupta也这样表态。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 谷歌 |
