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近年来，国内涌现出大量新的面膜品牌。以御泥坊母公司御家汇为例，御家汇成立于2012年，已通过电子商务平台销往138个国家，于2018年2月上市。今年上半年，御家汇公布的中期业绩显示，营业收入实现9.807亿元，同比增长57.78%。
北京商报记者登录御泥坊天猫旗舰店看到，店铺粉丝数已达到761万人，销量最高的贴片式面膜产品已有8.7万人付款，在产品新区共有上百款新品。而在天猫美即官方旗舰店，美即粉丝数为328万人，销量最高的美即面膜有4.5万人付款，这也从侧面反映出美即面膜的市场缩水现状。
加速推新或为出路
实际上，自美即“外嫁”欧莱雅之后，销售状况就曾出现下滑。加入国际集团并未给美即面膜带来充分活力。这个曾经以“停下来，享受美丽”广告语红遍市场的面膜品牌被业内认为是“停下来的面膜”。据欧莱雅2016财年发布的财报，集团整体销售额上涨4.7%，而美即面膜却在同年上半财年亏损15.8亿元。对于2016财年整体而言，较2012年巅峰时期的13.5亿元，同比下滑约90%，市场份额也锐减到2.1%。
由于业绩持续低迷，欧莱雅开始对美即面膜开展渠道调整策略——将美即面膜从屈臣氏下架。此前，屈臣氏是美即面膜的重要销售渠道。2013年，在屈臣氏渠道内零售额达到4.675亿元，为美即面膜销售额贡献达70%。彼时，外界响起一片质疑声，认为欧莱雅要将美即边缘化。
对此，欧莱雅相关负责人曾表示，这只是对美即面膜的渠道调整，“2017年，由于战略调整的结果，美即品牌录得健康高质量发展，实现强劲增长，在今年一季度继续保持高速增长势头”。一位不愿具名的业内人士认为，目前美即面膜销售渠道仍然较为狭窄，仅在线上部分网店以及线下超市出售。
除了业绩和渠道外，引起业内人士关注还聚焦在美即的推新速度上。此前，何玛莉也坦言：“我们花费了两年时间，才开发出‘鲜注膜力’这条产品线。”这在面膜市场竞争激烈的当下，速度确实尚待提升。
与此对应的是，御泥坊研发一款面膜新品的周期大概是6-12个月；而联合利华与天猫共建研发中心，新品从研发、上市的周期更是缩短至6个月。“美即在每一款产品上市前都需要经过大量的检测。”对于推新速度，在欧莱雅相关负责人看来，不会为了追求速度而牺牲品质。事实上，对于外界评论的更新速度，欧莱雅内部也有所察觉并表示，已将美即新品的开发周期从18个月缩短为12个月，甚至10个月。
资深品牌营销专家张兵武分析认为，目前消费者对于面膜接受度越来越高，面膜市场竞争也日趋激烈，但是美即面膜更新速度较慢，与此前的巅峰时期不可同日而语，未来，美即面膜想要继续争夺面膜市场份额，首先应该加快更新速度，不断迎合消费者日新月异的需求。
北京商报记者 刘洋 实习记者 白杨 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美即面膜 |
