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曾经家喻户晓的美即面膜在被欧莱雅收购后，近年来鲜有新品面市。8月，美即面膜推出多种新款产品，但近日北京商报记者在走访时发现，在北京的一些商超里出售的仍然是美即面膜旧款产品。事实上，在被欧莱雅收购后的一段时间内，美即面膜在市场上的表现并不尽如人意。为了争夺市场份额，美即面膜虽然开始推陈出新，但却被指更新速度慢。
线下品类陈旧
北京商报记者近日在北京市场走访时注意到，美即面膜在线下铺货的产品较为陈旧。8月27日，美即面膜召开了15周年庆典，同时推出了系列新品，如今已半月有余，但在超市发、永辉等线下卖场仍然未见到新产品踪迹。
不仅如此，去年推出的被称为“爆款”的膜液分离面膜，以及此前推出的蕾丝面膜等产品，也未出现在货架上。
当北京商报记者问起为何没有美即新品面膜时，一位超市导购员表示：“因为顾客反映不好用，所以也很少进新货。”对于超市为何未售美即面膜此前推出的鲜注膜力等新品，欧莱雅相关负责人这样回复北京商报记者：“鲜注膜力面膜在天猫、京东、唯品会渠道都有销售，线下大卖场也有售卖。艺术绘制版面膜8月中旬上市，目前的销售符合品牌预期，未来线下也会陆续上架售卖。”
此外，北京商报记者注意到，美即面膜在货架上的位置并不显眼，与其他面膜类产品相比，所占货架比例也相对较少。“美即在超市内产品更新较慢，是因为真正需要购买面膜的人，很少会想到去超市购买，尤其是‘千禧一代’。”有业内人士如此分析。
值得关注的是，美即面膜在北京的线下布局仅集中在超市，在购物中心并未设置专柜。
线上不敌新生代
对于线上线下渠道的战略，在此前美即面膜的15周年庆典上，美即品牌总监何玛莉曾表示：“对于面膜这个品类来说，电商是占比最大的渠道，在美即品牌渠道的占比中超过60%，同时也是增长最快的一个渠道，所以我们仍选择电商渠道作为我们战略性的目标渠道。与此同时，我们也会持续通过新零售的方式，保持在线下渠道跟消费者的互动。”
在线下卖场难觅踪迹的新品，确如欧莱雅相关负责人所说已经在线上开售。9月20日下午，北京商报记者在京东美即官方旗舰店看到，美即的最新产品气垫面膜已经上线。但在唯品会平台，记者并未发现美即气垫面膜有售。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 美即面膜 |
