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日用消费品巨头宝洁如今面临库存压力。9月5日，北京商报记者在走访时发现，宝洁旗下多款产品正在打折促销，不仅力度大而且周期较长。但在上个月宝洁才宣布，已在北美市场提高旗下部分品牌的产品售价，并会考虑将提价范围扩大到美国以外市场及其余品牌。宣布提价后的促销更容易让人展开想象。业内人士认为，对于宝洁来说，受困于业绩的持续欠佳，降价促销去库存也是无奈之举。宝洁虽然是行业龙头，但是也承担着巨大压力，如今日化行业竞争日趋激烈，想要稳居龙头位置仍需改变产品“老化”等问题。
降价促销
9月5日，北京商报记者走访永辉超市发现，在日化区内，宝洁搭建了一个产品促销专区，分列着宝洁旗下多种品牌产品，包括舒肤佳、海飞丝、潘婷、沙宣等。销售员向北京商报记者介绍：“原价100多元的超大容量装海飞丝洗发水，现在只要59.9元，原价59.9元的潘婷洗发水现在只要39.8元，舒肤佳洗手液两瓶装现在售价29.9元。潘婷新出的无硅油洗发水虽然不打折，但是扫一下二维码可以立减15元。”
正值周末，宝洁虽然在超市内搭建促销区，且打折力度很大，但前来购买的消费者却屈指可数。北京商报记者随机采访了几位消费者，一位姓叶的女士表示：“现在新出来很多洗发水品牌，希望去尝试新产品。”除了洗护产品，销售员还告诉北京商报记者，宝洁旗下的护舒宝和帮宝适等也在打折。导购员称：“这个液体卫生巾是新推出的，之前因为价格偏高很少有人买，现在搞活动后销量还不错。”
随后北京商报记者又在屈臣氏发现，宝洁旗下的潘婷洗发水、护发素原价68元/件，现在正以78元两件的价格进行促销。
此外，在华联超市内，宝洁同样在货架外搭建了促销台；在北京超市发等地，宝洁旗下的汰渍等品牌也在打折促销。对此，北京商报记者采访了宝洁总部负责人，对方表示，价格问题属于企业内部商业机密，暂不方便透露。
一位不愿具名的业内人士认为，降价主要分为两种情况，一种是主动性降价，目的是为了扩大市场占有率，挤压对手，进行促销降价；另一种是被动性降价，一般是由于产品滞销，从而清理库存。“但无论是哪种情况，都显示出宝洁正面临着巨大压力。”
业绩欠佳
宝洁披露的业绩报告显示，在2018财年四季度，宝洁销售额实现165亿美元，去年同期为160.79亿美元；净利润为18.9亿美元，比去年同期的22.02亿美元有所下滑；预计2019财年基本销售额增长2%-3%。
在2017年7月-2018年6月的2018财年中，宝洁全球销售额为668.32亿美元，较2017财年的650.58亿美元增长2.7%；营业利润为137.11亿美元，同比下滑1.7%。而早在2006财年，宝洁全年销售额就为682亿美元，营业利润为139亿美元，2018财年比2006财年销售额下降了10亿多美元，营业利润也未有明显增长。
受困于业绩持续疲软，原材料价格上涨，宝洁在今年8月宣布，已将北美市场的帮宝适产品提价4%， Bounty、Charmin、Puffs三大纸巾品牌的售价将平均上调5%。另外，宝洁还考虑对美国以外的市场及其他品牌产品进行提价。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 宝洁 |
