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研究公司Gartner L2对显示广告的分析显示，今年在亚马逊上销售产品的许多大品牌都增加了在该网站上的广告，包括General Mills、Hershey以及Unilever等。但更令人意外的是，Verizon、AT&T和保险公司Geico等不直接在亚马逊网站上销售任何产品或服务的公司，在亚马逊上投入的广告也在增加。
Gartner L2旗下Amazon IQ研究副主任威斯·卡齐(Oweise Khazi)称，2018年上半年，Geico发布的显示广告数量是去年同期的6倍。Verizon表示，它增加在亚马逊上的广告支出原因很简单，那里是购物者所在的地方。
Verizon的首席媒体官约翰·尼迪(John Nitti)说:“亚马逊上有购物心态的人，而Verizon将这种心态视为一种很有价值的资源。”
由于亚马逊从其客户那里收集了大量数据，它不仅可以针对基本人群(比如35岁以上的女性)投放广告，还可以针对更精确的人群，他们可能会购买手机或烧烤架。
亚马逊不仅仅是在网上销售广告。对Verizon来说，随着这家电子商务巨头继续建立其内部媒体集团，并在各种平台或设备上开设新的广告位置，在亚马逊上做广告的机会可能会增加。例如，Verizon很快就会进行测试：它将把Fios广告放在亚马逊的包裹上，然后发送到Verizon提供服务的邮政编码区。
在许多情况下，广告收入正从其他数字公司转移到亚马逊。Gartner L2 5月份发布的报告称，牛仔裤制造商李维斯公司(Levi Strauss&Company)去年将部分广告支出从YouTube转移到了亚马逊。此外，该公司大幅增加了亚马逊显示广告的使用。
Gartner L2表示，通过采用这样的策略，李维斯公司提高了该品牌在谷歌搜索中的知名度，促使购物者使用登陆亚马逊网站购买李维斯的商品。李维斯公司发言人在一份电子邮件声明中说，公司已经增加了在所有渠道的营销投资，包括电视、传统数字平台和包括亚马逊在内的新数字平台。
对于有些品牌而言，广告支出的增加很可能与亚马逊平台上亚马逊自身竞争加剧直接相关。随着亚马逊推出更多自有品牌商品，许多公司正在扩大广告支出，以提高自家产品的知名度。
最近，在亚马逊浏览器的搜索栏中输入“谷物”的消费者，首先看到的是JoyBol的广告，然后是General Mills的Corn Chex和Cinnamon Crunch的类似广告。
但就在这些广告下面，在一个标有“Top Rated From Our Brands”标签中，展示了365 Everyday Value的谷类食品。这是亚马逊在2017年收购的食品零售商全食超市（Whole Foods）的自有品牌。General Mills拒绝置评。
凯洛格公司(Kellogg Company)也面临同样的竞争。该公司表示，它始终在将广告收入转移至数字平台。
凯洛格首席营收和电子商务官莫妮卡·麦格克(Monica McGurk)在回复记者提问的电子邮件中表示:“鉴于亚马逊平台目前在许多广告领域（包括许多类别的搜索）都处于领先地位，将部分广告收入分配到那里是合理的。”但对于凯洛格而言，亚马逊平台上的广告与其他平台(如谷歌或Twitter)的区别在于，这家在线零售商拥有的数据。
麦格克解释称：“我们可以利用他们丰富的数据，在正确的时间找到正确的消费者。而其他传统的数字平台不具备亚马逊那种客户购买数据水平。”不过，分析师表示，许多品牌仍不愿在亚马逊这个电子商务巨头的平台上做广告，尤其是那些产品目前面临来自亚马逊自有产品竞争的品牌。
广告公司360i负责电子商务的副总裁威尔·马加里蒂斯(Will Margaritis)说:“我确实听到有些品牌表示：‘我们不想和亚马逊合作太多，因为他们会从我们这里得到太多信息。’我觉得这是它们过滤了，因为亚马逊有足够的数据来了解它想要进入的任何一个市场。”
作者: 腾讯科技-金鹿 来源: TechWeb 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 亚马逊 |
