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据外媒报道，亚马逊已经重塑并主导了在线零售领域，目前正迅速在利润丰厚的在线广告领域积聚起力量。这家零售巨头的努力意味着，消费者很可能会在以前不存在的地方看到广告。这将使亚马逊成为谷歌和Facebook在数字广告领域的主要竞争对手。
在纽约市的曼哈顿区，人们可以看到亚马逊盒子堆在一起等待送货
美国无线运营商Verizon并不通过亚马逊销售手机或流量套餐，它也不提供高速互联网服务Fios，但确实在亚马逊平台上做广告。
去年的黑色星期五，当数以百万计的在线购物者涌向亚马逊寻找折扣产品时，Verizon就曾在亚马逊主页上为代售的谷歌Pixel 2手机打广告，购买第二部手机可打五折。
7月16日，也就是亚马逊所说的“Prime Day”，这是为Prime会员提供的特别优惠活动。Verizon再次为亚马逊顾客提供了各种各样的广告和特别优惠，比如推出一项“混搭无限服务计划”。
在重塑并主导了在线零售领域后，亚马逊正在利润丰厚的在线广告领域积聚力量，并迅速成为谷歌和Facebook的主要竞争对手。这家大型在线零售商的努力意味着，消费者（甚至是Prime会员）可能会在以前不存在的地方看到广告。
Prime会员每年要支付119美元费用，才能获得免费送货服务、流媒体音乐、视频和折扣服务。今年8月底，亚马逊2014年收购的视频游戏流媒体服务Twitch表示，除非消费者为一项名为Twitch Turbo的Prime会员服务每月额外支付8.99美元，否则他们很快就不能享受免广告服务，这让许多会员感到愤怒。
亚马逊的大部分收入(预计今年将达到2350亿美元)来自其电子商务业务，从图书到草坪家具无所不包。亚马逊也是云计算领域的领导者，其AWS收入约占其总收入的11%，但占其营业收入的一半以上。但在该公司最近的财务业绩中，有个名为“其他”的类别引起了许多分析师的注意。
“其他”类别主要由销售横幅广告、显示广告和关键字搜索驱动的广告收入组成，这些广告被称为“赞助产品”。与2017年同期相比，今年第一季度这个类别营收增长了130%，达到22亿美元。
这些数字对于谷歌和Facebook来说微不足道，它们在880亿美元的数字广告市场中占了半数以上份额。但对这两家巨头来说，它们带来了重大而令人不安的影响。许多在线广告依赖于不精确的算法，这些算法控制营销信息出现在哪里，以及它们对实际销售的影响。
在这方面，亚马逊比竞争对手有更大优势。得益于其丰富的数据和对消费者购物习惯的分析，当人们更有可能寻找特定产品时，亚马逊可以在人们面前投放广告，并将其作为建议而不被视为侵犯隐私。
当公众对谷歌和Facebook的看法恶化时，亚马逊的广告收入正在快速增加。此外，在AT&T等品牌被发现与宣扬种族主义或恐怖主义的视频相邻之后，许多广告商尚未重返YouTube。YouTube是谷歌不断壮大的广告频道。
研究和咨询公司Forrester的分析师科林·科尔伯恩(Collin Colburn)说：“谷歌和Facebook在制定广告主希望看到的标准方面进展缓慢。广告主关心的是，他们的广告将被放置在什么样的内容旁边。而亚马逊不同，因为它的电子商务网站有个更受控制的环境，产品在那里销售，亚马逊伸向万维网其他部分的触角相当少。”
多年来，亚马逊始终在出售某些形式的广告，包括其网站上与搜索关键词相关的赞助产品列表，以及在其拥有的资产(如IMDb和Zappos)上投放广告。该公司还将在周四晚间举行的美国国家橄榄球联盟(NFL)比赛中，向今秋的Prime客户销售广告。
但许多密切关注该公司的分析师表示，亚马逊现在更注重于广告业务，迅速招聘员工，并在谷歌和Facebook利润率较高的业务领域拓展空间。
反过来，各大品牌也越来越认识到亚马逊庞大的客户群体优势，尤其是其1亿多名Prime会员。搜索和社交媒体营销公司Catalyst在去年夏天研究发现，250名受访的品牌营销人员中，只有15%的人知道亚马逊平台上有他们的广告，63%在其上打广告的公司表示，他们计划在未来一年增加预算。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 亚马逊 |
