2018年上半年,休闲卤制品行业竞争日趋激烈,线上涌现更多的互联网全品类休闲品牌进入卤制品细分;在线下,零售品牌在局部地区的资源竞争加剧。
截止2018年6月30日止6个月,周黑鸭自营门店数目1196家,去年同期则为892家,增长304家,覆盖中国16个省份及直辖市内78个城市。
但是,总销量却从去年同期1.9461万吨降至如今的1.8235万吨;
不过,每张采购订单的平均消费则从去年同期62.13元,增至如今的65.83元。
从地理上看,截止2018年6月30日止6个月,华中地区仍为周黑鸭主要地区市场,在总收益中占比约为62.8%左右。
而截止2018年6月30日止6个月,华北地区取得显著增长,其收益贡献较2017年同期增加在14%左右。
对此,周黑鸭方面在公告中表示,公司有策略地将自营门店设于交通枢纽,例如机场、火车站及地铁站或交通枢纽临近配套设施。
数据显示,截止2018年6月30日,在周黑鸭经营的所有自营门店中,361间为交通枢纽门店,而有关交通枢纽门店于截止2018年6月30日止6个月带来的收益,合共占总收益48.9%左右。
不过,经过几年发展之后,鸭脖单一口味已经无法满足主力消费群体的多样需求,亟待企业开发新产品、新口味。
绝味食品形成了“以卤制鸭副产品等卤制肉食为主,卤制素食、包装产品、礼品产品等为辅”的近200个品种的丰富产品组合。
对此,绝味食品方面表示,这能够满足人们不同偏好的需求,并为公司销售收入的持续增长提供了保障。
无独有偶。
为了迎合如今年轻人群追求健康、绿色、小清新生活潮流的消费趋势,周黑鸭通过不断改进工艺技术对广受欢迎的周黑鸭“聚一虾”进行升级,推出蔬菜口味的小龙虾。
对此,周黑鸭方面在公告中表示,公司一直不断开发新产品以提升产品组合,尤其专注于研发吸引年轻客户的创新及潮流产品。
可是,新产品未必能够带来新销售,周黑鸭方面并未透露,2018年上半年,新产品为其带来多少收益。
为了扭转业绩颓势,2018年下半年,周黑鸭将继续加强门店网络与产能稳步同比增大,加速门店形象升级及产品升级,加强品牌营销投入,优化品牌建设;并针对会员开展精准营销,提升会员复购率。
但是,在朱丹蓬等第三方人士看来,周黑鸭属于重资产运营,利润自然会受到一定蚕食,未来也将如此,当然,也可以理解。
来源:五谷财经 五谷君 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 周黑鸭 |