上市的不顺利,让张兰对鼎晖颇有不满。她曾说道,“引进鼎晖是俏江南最大的失误,毫无意义。”她还称,“他们什么也没给我们带来,那么少的钱就稀释了我们那么大的股份。”
《中国连锁》2011年的报道曾揭露出其中的症结:张兰是做实业的思路,恨不得一分钱掰做两分钱用。她靠的就是两三万美金起家,“那真的是她一盘菜一盘菜炒出来的”。鼎晖是做金融的思路,做金融的,大多管的是别人的钱,该花的时候就得花,不能手软。双方成长的背景不同,做事方式不同,思维有很大的差异。
A股上市碰壁,俏江南转战港股上市,并在之后通过聆讯。然而,偶然披露出的移民事件,又让张兰的上市之路碰了壁。
张兰将自己的国籍改为加勒比岛国,移民原因是规避监管、曲线完成上市计划。监管是指“10号文件”,据《中国企业家》报道,10号文颁布前,中国国籍人士在中国有企业,将股权从境内转入自己成立的境外公司,较容易通过审批,而10号文出台后,中国公民境内资产转移岛自己的境外公司去持有,需要去外管局审批与登记。
张兰曾在媒体中公开自嘲:“如果不是为了企业上市,我为什么要放弃中华人民共和国公民的身份,去到一个鸟不拉屎、气温40多度的小岛?去一次我得飞24个小时,几百年前那是海盗生活的地方。”
移民事件让张兰陷入声誉危机。但对于未上市,张兰对媒体另有说辞:“港股市场上小盘股并不被人关注,俏江南的团队去见投资者时发现,对方对中餐标准化有疑义,不愿意给出高估值,因此俏江南不急于上市。”
她说得不乏道理。2012年12月,“中央八项规定“出台,中高端餐饮业遭遇寒流,俏江南也受到打击。据《中国连锁》报道,2013年,全行业首次由两位数增长降为个位数增长。市场寒流下,投资人不愿意给餐饮项目过高估值。
此时,俏江南并不是张兰说得算了。鼎晖希望找到愿意收购俏江南的资本方,套现自己的投资,张兰也被迫跟着卖公司。2014年4月,CVC宣布完成对俏江南的收购。据自媒体“一波说”介绍,CVC曾是欧洲最大私募基金业者,2014年夏天收购俏江南后,与张兰闹到对簿公堂,张兰资产遭冻结,家族全面退出俏江南经营。
然而,CVC也是酸楚万分。上述媒体称,由于CVC对俏江南采用的是“杠杆收购”方式,俏江南在2015年6月被债权银行托管后,CVC也无奈地将该2.86亿美元投资减记为零。
没落的俏江南
王兰向《财经天下》周刊感叹:“俏江南以前是很有名的中高端餐饮品牌,创始人是张兰,以前叫江南酒家。后来她转给了儿子汪小菲。后来又由CVC接手,现在是娄刚在管。娄刚又将它交给了杨秀龙。这块牌子经历过这几个阶段后,变成了知名度差的品牌连锁店。”
据了解,张兰出生于1958年,1987年毕业于北京工商大学企业管理专业,1989年留学加拿大。据《正商阅读》报道,张兰靠着刷盘子、扛牛肉、打黑工,进行着自己的原始积累。她的目标是攒够2万美元,然后回国投资做生意。在1991年圣诞节前夕,张兰怀揣着打工挣来的2万美元和创业梦,乘上了回国的飞机。
上述媒体称,1992年初,北京东四大街一间102平方米的粮店,被张兰租下并改造成了“阿兰餐厅”。之后,张兰又相继开了“阿兰烤鸭大酒店”、“百鸟园花园鱼翅海鲜大酒楼”,生意蒸蒸日上。2000年4月,张兰毅然转让了所经营的三家大排档式酒楼,将创业近10年攒下的6000万元投资进军中高端餐饮业,以川剧变脸脸谱为Logo的“俏江南”餐厅应运而生。
2009年的时候,张兰首次登上胡润富豪榜,财富估值为25亿。2011年的胡润百富榜显示,张兰的资产为31亿元,排名第589位。
自张兰出局后,汪小菲也成了从少爷变成“打工仔”。2015年年底,汪小菲出任广东心怡科技物流首席品牌官,做起了跨境电商。目前,汪小菲还是合润麟北京食品有限公司董事长,主要产品为合润麟私家茶平衡七味。
而现在的俏江南也每况愈下,据《北京商报》报道,2015年,俏江南全国74家门店;截至2018年3月,只有47家。2017年,俏江南长沙悦方店被曝出“扫把洗锅”、“死鱼当作活鱼卖”等问题。
在高端餐饮还很稀有的时候,俏江南具有竞争优势;而当高端餐饮变得常见,俏江南的竞争力渐渐丧失。北京智成慧谷顾问有限公司的宋扬在接受《中国连锁》杂志采访时说:“传统的川菜穿的是中山装或对襟坎肩,俏江南其实不过是给川菜穿上了不同品牌的西服而已。”
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