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碧生源就像坐上了过山车：去年业绩刚刚扭亏，今年上半年再度预亏2000至3000万元。
不仅如此，这家靠卖减肥茶发家的公司营收规模锐减，从2010年上市时的8.75亿元缩窄至去年的5.47亿元，市值更是从52亿港元跌至当前的6.6亿港元。
在庞大的中国减肥市场里，碧生源端着饭碗没能吃饱饭，源于消费者越来越理性，此前靠广告就能获得销售的套路已日渐式微，加上上市后期现金流紧张和资本运作建树寥寥，成为摆在碧生源面前最大的坎。
业绩坐上过山车
8年前，无疑是碧生源（00926.HK）的巅峰时刻，当年不仅登陆港交所，还把营业收入规模做到8.75亿元，可是随后几年业绩摇摆不定。
斑马消费梳理历年财报发现，从2014年至2017年，碧生源公司营业收入分别为5.64亿元、6.63亿元、5.15亿元和5.43亿元；同期净利润分别为0.45亿元、0.88亿元、-0.75亿元和0.053亿元。
业绩波动打击了投资者的热情，碧生源的股价从上市时最高3.59港元，跌落到最近的0.405港元（8月13日收盘价），公司市值也从巅峰时期的52亿港元降至目前的6.6亿港元。
为什么发生这么大的变化？
斑马消费注意到，在创立早期，碧生源依赖于投放大量广告来强化消费者对产品的认知，说白了就是“洗脑”，靠天量广告获得销售；另外，高度依赖于经销商的线下推广。
从本质上看，碧生源就是一家营销公司，随着营销开支逐年缩减，消费者更加理性和选择更加多元，营收规模受到影响是必然的。
主力产品后劲不足
减肥茶是碧生源的起家产品，从2000年公司创立到上市前后，曾经支撑着这家企业的近一半业绩，大约在2014年前后，减肥茶产品的销售收入开始走下坡路。
2014年-2017年减肥茶（2016年改名为常菁茶）营业收入分别为3.08亿元、3.23亿元、2.09亿元和2.20亿元，分别占比当期总营收的54.6%、48.8%、40.7%和39.8%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 碧生源 |
