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品牌建设面临激烈竞争
近年来，五谷磨房业绩呈现良好态势，营收从2015年的9.37亿元增长到2017年的15.76元，净利润也从0.8亿元增长至1.87亿元。但在庞大的天然健康食品行业里，其依旧面临着不小的竞争压力。
按照五谷磨房的解释，所谓天然健康食品是指利用天然成分制成的包装食品，可帮助改善均衡饮食。据弗若斯特沙利文数据，2017年中国天然健康食品市场零售总额为1031亿元，排名前五的企业零售额总额仅占2017年市场份额的7.6%，其中排名第二的五谷磨房市场占比仅为1.7%。
五谷磨房在招股书中也表示，中国天然健康食品市场有数千名参与者，较为分散，各企业在味道、产品质量及一致性、服务、价格、直营专柜地点等方面竞争激烈。除区域性及全国性生产商外，竞争对手还包括各类 独立地方经营者，且新对手不时出现，使竞争进一步加剧。新京报记者近日走访市场发现，目前北京商超已出现今磨房、若谷草堂等天然健康食品品牌。
对于品牌突围，五谷磨房董事长桂常青早在2011年12月第十届中国企业领袖年会上对媒体表示，五谷磨房已经告别爆发式增长，未来几年重点将放在品牌建设上。而在2012年，桂常青就透露出上市愿景，希望将五谷磨房打造成一条垂直一体化产业链，涵盖基地种植管理、运输、加工、仓储、超市联营专柜、专柜直销、特许连锁加盟、电子商务等。
然而业内专家认为，食疗行业准入门槛低，产品及商业模式可复制性高，五谷磨房产品结构单一、创新能力不强，同时品牌忠诚度与美誉度尚没完全建立起来，其想获得资本助力仍有难度。
针对上述问题，新京报记者自6月29日起多次联系五谷磨房均未果。（来源：新京报） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 五谷磨房 |
