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借壳宣亚国际失败后，短短半年多时间映客弃A股，转战港股。6月27日，映客正式公布香港IPO方案。
根据招股书，映客此次计划发行约3.02亿股，占发行及资本化后总股本的15%。公司拟定招股价为3.85港元至5港元区间，最多拟集资15.12亿港元。招股时间为6月28日至7月4日，拟定于7月12日在香港上市。按照募资额测算，映客最高估值为105亿港元，约合88亿元人民币。
映客有望成为港股第一只互联网直播概念股，但它并不是中国的第一只。此前，弹幕视频网站Bilibili（简称“B站”）、爱奇艺、虎牙相继登陆美股，芒果TV也拟通过注入快乐购的方式间接上市。6月27日，花椒也宣布将与六间房重组后，映客格外需要新的增长点。
招股书资料显示，映客国内运营主体为北京蜜莱坞网络科技有限公司（简称“北京蜜莱坞”），创始人奉佑生。
早在半年多前，宣亚国际与映客试图通过联姻的方式，帮助后者达到上市目的。但没想到，这场联姻最终以失败而告终，映客A股上市梦惨遭夭折，宣亚国际也一度被喻为“蛇吞象”般不自量力。
赴港上市前，映客曾进行三轮主要股权融资。天使轮获得自多米在线1000万元投资；A轮获得金沙江朝华、紫辉天马、紫辉聚鑫、厦门赛富、昆仑万维及宣亚国际共约1.015亿元元投资；B轮获得嘉兴光联、嘉兴光美、宁波安合、宁波青正、芒果文创、深圳腾讯及紫辉聚鑫共约人民币3.10亿元投资。此次，赴港IPO，映客基石投资者为分众传媒和B站。
根据招股书，映客2015年、2016年、2017年，营收分别为2870万元、43.34亿元、39.41亿元；毛利分别为1384万元、16.36亿元、13.95亿元。2015年、2016年、2017年，映客经调整纯利分别为150万元、5.68亿元、7.92亿元。
值得关注的是，映客净利润经历2016年暴涨后，2017年增长已经表现乏力，虽然净利增长，营收却在下滑，幅度近10%。
对2017年利润增长，映客相关人士表示，主要因公司提高了营业效率，当行业在2017年进行百花齐放的阶段时，采取策略控制销售及市场推广开支。简单说，营收确实下滑，但是大力减少了市场推广费用，所以净利反而增长了。
这次赴港IPO，映客募投项目包括进军社交游戏，会是它新的业绩增长点吗？
主业显颓势
映客业务主要分为直播业务、网络广告和其他业务三大板块，公司收入大部分来自直播业务。2015年、2016年、2017年三年期间，直播业务所得占其总收入的比重分别为94.6%、99.8%、99.4%。截至2017年第四季度，映客平均月活为2518万，平均每月付费用户为65.2万人。
映客称，2017年12月31日数据，平台共有36.8百万名用户以主播身份直播各类表演，展示各自的才艺、知识和技能，分享各自的生活方式。2017年12月31日，共有1.945亿名注册用户，可观看主播表演，并透过实时赠送虚拟物品、同玩游戏、发送即时消息或私密信息沟通及争夺奖品等多种方式与主播及其他用户互动。
在6月27日的路演现场，奉佑生提到了自己创办映客的初衷，“人内心是孤独的”。人是情感性动物，更需要在情感上的陪伴和交流，映客通过直播这种产品，主要是解决陪伴，无论你身在地球上任何地方，总有一个人在陪伴你。
不过，随着用户审美疲劳，映客这种泛娱乐直播的寂寞排解方式，渐渐让用户觉得“没营养”，开始失去活跃用户和主播。
招股书数据可以佐证。映客平均每月活跃用户数量在2016年四季度达到3000多万的高点后，再没回去过，今年一季度为2525.万。平均每月活跃主播数量在2016年四季度达到714万的高点后一路下滑，到今年一季度已锐减至92.5万。平均每月付费用户数量则在2016年二季度达到261.5万的顶点后，下滑到今年一季度的72.9万。
这说明，在直播行业最火的2016年底，映客发展达到顶点。风口过后，映客已经走了一年半的下坡路了。
对活跃用户数下降，映客解释称主要有四方面原因：(i)行业于2016年迅速发展后，2017年整个行业的活跃及付费用户群增长放缓；(ii)一部分映客用户在初始试验阶段后活跃度降低；(iii)随着更多公司进入市场，中国移动端直播市场进一步分化；(iv)映客用户有其他在线及线下的娱乐选择。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 映客 |
