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多元化转型遇阻
为改善业绩状况，青青稞酒也在尝试多元化转型，但收效甚微。
2013年，青青稞酒斥资1500万美元收购美国马克斯威酒庄，试图借助海外葡萄酒业务实现新的盈利增长。2015年，青青稞酒再次收购美国葡萄酒生产和销售公司Napa Chiles 100%股权，并出资500万美元在美国设立全资子公司OG。
然而OG表现一直欠佳，2016年、2017年分别亏损1638.81万元、1845.94万元。青青稞酒向新京报记者表示，OG目前处于起步阶段，销售收入尚未形成规模，而前期的维修费等管理支出较大。
此外，青青稞酒还涉足电商业务。2015年7月，青青稞酒斥资1.44亿元收购酒类电子商务公司中酒时代90.55%股权，试图借助中酒时代旗下电商平台中酒网发展线上渠道，解决其产品在甘肃、青海等线下渠道发展受阻的问题。然而，中酒时代业绩表现同样不佳，2014-2017年分别亏损6565万元、4163万元、4675万元、3232万元。
对于电商业务的发展，青青稞酒表示，中酒时代传统B2C业务在逐步减亏，未来将采取优化产品结构等方式提升毛利率，同时通过业务创新改善经营业绩。此外，中酒时代子公司中酒云图2017年引入了战略投资者，未来将与中酒云码业务一起力争成为酒类互联网营销工具提供及运营服务商。
蔡学飞认为，青青稞酒布局美国葡萄酒属于品类占位，本身没有很大的资源投放。而其收购中酒时代试图通过互联网弯道超车，但目前中国酒水电商格局已在末期，不得不面对BAT巨头与行业垂直电商、企业自有电商的多重夹击，因此收效甚微。
此外，青青稞酒还计划推出单瓶售价超过1000元的白酒产品。业内人士指出，高端产品在盈利空间和品牌塑造能力上远高于中低端产品，对企业的利润贡献也最大，青青稞酒拿千元以上的高端产品谋求突围是顺势而为。但是，千元价格带对区域酒企来说品牌标杆意义大于销售意义，“中国白酒千元价格带的格局已经固化，被全国性名酒垄断，短期内无法撼动。”
新京报记者 王子扬 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 青青稞酒 |
