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6月9日，青青稞酒回复深交所问询时称，其2017年净利大幅下滑的主要原因是商誉减值、销售费用增加以及营业收入下降所致。事实上，青青稞酒净利已连续4年下滑，是目前仅有的3家亏损A股上市白酒企业之一。
作为区域性白酒企业，青青稞酒一直想要走出青海，但无论是收购美国马克斯威酒庄，还是并购酒类电商中酒时代，均拖累了其业绩。在此情况下，青青稞酒欲加大营销投入，同时推出千元以上高端产品突围。但业内认为，目前白酒市场竞争激烈，在品牌力不足的情况下，青青稞酒的突围尝试并不轻松。
净利连续4年下滑
2017年，在各白酒企业纷纷亮出“史上最好”成绩单时，青青稞酒却成为3家亏损A股上市白酒企业之一，并由此引来监管部门问询。财报显示，2017年青青稞酒营收为13.18亿元，同比下滑8.27%；净利润为-9416.4万元，同比下滑143.57%。
2018年6月9日，青青稞酒在回复深交所问询时表示，2017年净利大幅下滑的主要原因是商誉减值、销售费用增加以及营业收入下降所致。2015年7月，青青稞酒完成对中酒时代（中酒网母公司）的收购，并在2017 年对此次收购计提商誉减值准备17935.54万元。另外，由于公司2017年度由原来的渠道驱动型向消费者驱动型转轨，加大了消费者动销及品牌推广力度，致广告宣传及市场调研维护费增加8178.09万元。
事实上，青青稞酒净利已连续4年下滑。2014年，受白酒行业调整、公司加大市场营销力度等影响，青青稞酒净利同比下滑15.03%，结束了连续多年的高增长；2015年，受互联网产品品类和线上推广成本的影响，其净利下降27.19%；2016年，其净利又因受中酒时代拖累及当期理财收益下降影响而下滑6.44%。
分区域而言，尽管青青稞酒董事长李银会在今年5月2日举行的网上业绩说明会上表示，公司在青海大本营市场采用多品牌、多产品策略，不断稳固提升占有率，但实际上，其青海省内营收已从2013年的10.76亿元下滑到2017年的9.7亿元，省外营收近两年也连续下降。
青青稞酒6月20日回复新京报记者采访称，天佑德青稞酒走出青海确实面临着品牌影响力不足的劣势。青青稞酒将发挥青藏高原的地域资源优势、青稞稀缺的特性，成就品牌知名度。“我们一定不会采用跟随策略，而是采取差异化错位竞争。”
酒水分析师蔡学飞表示，中酒网近年连续亏损，加之陕西、新疆、河南、浙江等市场处于开拓期，导致青青稞酒财报表现不太理想，但根本原因在于品牌力较弱。在全国性名酒渠道下沉的情况下，青青稞酒异地竞争强度较大，短期内业绩改善难以见效。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 青青稞酒 |
