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6月12日，有媒体曝出瑞幸咖啡完成一轮2-3亿美元的融资，公司估值达到10亿美元。寻找中国创客记者联系瑞幸咖啡公司核实此消息，公关部负责人表示“暂不评论，有消息会通知大家”。
一位接近瑞幸咖啡的人士告诉记者，媒体曝出的这笔融资确实属实，有可能是没有走完相关的手续或者有其他考量才暂不公布。
成立半年、曾被称为“碰瓷”星巴克的瑞幸咖啡，被誉为最会做营销的咖啡品牌，高调做事也是市场对这家公司的最初印象。但在这笔数额不小的融资传闻发生时，它却突然低调了起来。
外界在关注的同时提出疑问，瑞幸咖啡究竟值10亿美元吗？
看目前的数据和规模，业界认为估值没问题
2017年11月，瑞幸咖啡成立。瑞幸咖啡创始人钱治亚是神州优车前COO，她肩负神州优车的使命进入咖啡饮品市场，并称公司准备了10亿元教育和打开市场。
今年1月瑞幸咖啡门店试营业，利用自助点餐、首杯免费等优惠活动吸引了首批用户。截止到5月8日发布会公开的数据，瑞幸咖啡已布局525家门店，收获130多万用户，订单达到300多万。
“从他们公布的数据看，如此短时间取得这样的成绩是非常亮眼的，机构投资类似项目的一个关键因素就是看可复制性有多高，瑞幸已经证明了自己的能力，这么看来估值10亿美元应该没有太大问题。”一位关注消费升级的投资人告诉寻找中国创客记者。
这位投资人表示，从去年年底开始包括他们在内的多家机构都在关注瑞幸咖啡。他认为中国的咖啡市场仍旧处于增量市场，而且提升的空间也很大。
根据中投顾问发布的《2017-2021年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告》指出，中国目前的咖啡市场规模约为700亿元人民币，全世界咖啡消费市场规模为12万亿元人民币。而欧洲和美国每年人均消费的咖啡数量，分别是700多杯和400多杯，中国人每年人均消费咖啡则是4-6杯。
软硬件SaaS服务提供商客如云，主要为餐饮、零售等类型商家提供服务，其创始人兼CEO彭雷告诉寻找中国创客记者，中国的餐饮和零售品牌都在向集约化发展，每个细分领域会出现一家或者几家连锁品牌，而投资机构则希望找到该领域中集约化做的比较好、最有可能跑出来的企业进行投资。
彭雷表示，不论是咖啡领域的瑞幸咖啡还是茶饮领域的喜茶、奈雪の茶，目前看都在逐渐形成这种集约化效应，所以估值高一些也是市场正常的选择。
今年3月，奈雪の茶宣布获得数亿元A+轮融资，估值达到60亿元，而喜茶在4月底也宣布完成新一轮4亿元融资，而瑞幸咖啡的“竞争对手”星巴克目前的市值已接近800亿美元。
与高速增长的国内咖啡市场形成鲜明对比的是，中国并没有出现一家类似星巴克或者漫咖啡这样的知名咖啡品牌，留给了创业者巨大的空间，“瑞幸咖啡是有机会的。”上述投资人表示。
持续“半价”优惠，已经烧掉10亿元
成立至今，瑞幸除了首杯免费的优惠外，还推出了买二赠一、买五赠五等活动。优惠期的低价，也被外界认为是支撑其大量订单的重要原因。
瑞幸咖啡创始人钱治亚在最近接受央视财经采访时表示，瑞幸咖啡在前期投资已达到10亿元左右，但现在仍需要培养客户的消费习惯，所以相应的优惠活动短期内不会停，会持续做下去。
一位业内人士表示，教育用户的产品分为两种：一种是共享单车这类，通过培养新消费场景，来教育用户选择体验好的商家；另一种是基于已有市场需求，教育用户认可某个品牌，但低价一定不是留住用户的关键。
他告诉记者：“半年过去还继续用低价拉客，用户会习惯低价而不是习惯这个品牌，谁能一直半价呢？”
据全天候科技分析计算称，未来如果每天新增用户不变，且当日新用户全部发生购买行为，以一杯咖啡补贴20元计算，单日补贴约14万元。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 瑞幸咖啡 |
