|
作为GAP集团第二大市场的亚洲市场，销售占比约在8%，而北美市场占比高达80%左右。业内人士分析认为，即便GAP集团在亚洲市场发力，但悬殊的市场体量也不能带动整个集团，何况亚洲市场的表现也不尽如人意。
北京商报记者在GAP中国官网看到，目前仅GAP和Old Navy两个品牌进入中国市场，且开设了天猫旗舰店和官网在线购物功能。记者查阅百度地图发现，GAP品牌在中国共有203家门店，Old Navy仅有20家门店。此前在北京的唯一一家Banana Republic门店业已关闭。
老化严重翻身不易
Art Peck在提及品牌运营问题时曾强调“与产品设计和质量无关”。但专家给出不同的判断。
知名时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示，GAP品牌已经严重老化，难以吸引年轻消费者。GAP最早在“二战”期间风行，当时的美国年轻人的服饰偏好形成了品牌的风格，GAP也得以快速发展。但是，多年来消费群体更迭，品牌却没做出改变。此外，GAP集团欲以中国作为增长点，却没意识到进入市场过晚，市场早已被H&M、ZARA等快时尚品牌分食。同时，GAP在开店速度、布局规模和运营策略上也相对滞后。GAP集团作为全球第一代快时尚品牌，在美国本土市场的逐渐萎缩，势必会影响包括中国在内其他市场的口碑和发展。杨大筠还表示，整个快时尚行业饱和度不断提高，但单个品牌的销售增长正在放缓，“快时尚消费”观念逐渐被弱化。建议GAP并购优质资源或尝试寻找新增长点，由于市场环境挑战较大，“想要翻身还需要很长时间”。
北京商报记者 王晓然 魏茹/文 李烝/制图 共2页 上一页 [1] [2] Gap今年将关200家店 CEO坦承品牌运营存在问题 零售头条：腾讯要建三张网 Gap今年将关200家店 Gap T恤被曝删减中国地图 官方致歉：无意失误 GAP被曝T恤“删改”中国地图 企业回应：中国未发售 美国服装巨头GAP为“删减”中国地图道歉 搜索更多: GAP |
