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最近，咖啡行业来了一些“搅局者”，掀起了一场咖啡之战。
以瑞幸咖啡为首的新兴品牌，一边疯狂扩张、补贴，一边喊着“干掉星巴克”。
瑞幸咖啡的挑战
5月15日，瑞幸咖啡发了一封给星巴克的公开信，称有物业和供应商多次向其反映，星巴克向他们施压，让瑞幸无法得到店铺租位及原材料及设备。与此同时，瑞幸咖啡还宣称，准备起诉星巴克涉嫌垄断。
有媒体报道，5月16日中午，瑞幸咖啡副总裁郭谨一在朋友圈发布了一份法院受理案件通知书。通知书显示，瑞幸咖啡诉星巴克咖啡、星巴克企业管理（中国）有限公司垄断纠纷一案，已在法院正式立案。
对此，星巴克公开回应，无意参与其他品牌的市场炒作，欢迎有序竞争，彼此促进，不断创新，持续提升品质和服务，为中国消费者创造真正的价值。
业内多位专家对《国际金融报》记者表示，瑞幸咖啡此举应该是“碰瓷”行业大佬，借势营销。
不过，也有专家表示，来势汹汹的瑞幸咖啡，的确打响了正式营业之后的第一枪，起码省下了一大笔广告营销费。
那么，互联网咖啡能否乱拳打死“老师傅”，走上逆袭之路呢？
搅局者还是开拓者
据了解，瑞幸咖啡诞生于2017年10月，启动资金就是10亿元。其创始团队主要来自神州体系，创始人兼CEO钱治亚是前神州优车COO，CMO杨飞此前也是神州优车CMO。钱治亚曾公开表示，要用10亿元教育中国的咖啡市场。
品牌创建后，瑞幸咖啡借着新零售的东风，请来张震和汤唯代言，不断刷屏朋友圈。
公开资料表示，瑞幸咖啡于2018年1月1日陆续在北京、上海等13个城市试营业，目前已完成门店布局525家。
在完成全国最大规模的试营业后，5月8日，瑞幸咖啡开始正式营业。4个月试营业期间，瑞幸咖啡累计完成订单约300万单，销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万。
瑞幸咖啡对《国际金融报》记者表示，他们对现有门店的密度基本满意，下一步会适当放慢开店速度，根据客户的需求和公司运营能力，逐步开店。
据媒体报道，瑞幸咖啡的创始人钱治亚曾公开表示，“超越星巴克，是我们这个团队创业的目标。”在雄厚的资金助力下，瑞幸咖啡以3倍工资挖走星巴克员工（据不完全统计，星巴克北京市场约 1/7 的员工已被瑞幸挖走，而部分重要门店的高端手冲咖啡岗位员工甚至被挖走近 1/4），如今又指责星巴克涉嫌不正当竞争，直接对簿公堂，可谓是频频“碰瓷”行业大佬。
而在对《国际金融报》记者的回复中，瑞幸咖啡再一次重申，目前瑞幸咖啡在业务发展中，遇到的最大的障碍就是星巴克的不正当竞争。 共2页 [1] [2] 下一页 想打败星巴克，瑞幸咖啡你们真的准备好了么？ 瑞幸咖啡与星巴克之争：瑞幸咖啡定价略低于星巴克 瑞幸咖啡拟状告星巴克涉嫌“排他”垄断 瑞幸咖啡“炮轰”星巴克涉嫌垄断 将在全国发起诉讼 星巴克回应不参与炒作，瑞幸咖啡的杀伐之心何处安放？ 搜索更多: 瑞幸咖啡 |
