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瑞幸咖啡（Luckin coffe）火了！
“星巴克与物业签订排他条款”“被要求二选一站队”。5月15日下午，在神州优车总部瑞幸咖啡向不少媒体“喊冤”。5月16日，瑞幸咖啡正式将星巴克告上了法庭。
在《致星巴克的一封的公开信》中最激烈的部分是：瑞幸咖啡称将以星巴克涉嫌违反《反垄断法》向国家反垄断行政执法机构投诉，并向有关城市人民法院起诉。瑞幸列举的星巴克涉嫌垄断的理由是，“星巴克占据中国咖啡连锁市场50%以上的份额。”公开信中，瑞幸咖啡“痛诉”星巴克涉嫌垄断咖啡连锁市场，进行不公平竞争，要求物业与供应商排他性合作，供应商“二选一”站队，并表示已接到部分合作商停止供货的通知。
对此，《商学院》记者向星巴克方面求证，对方表示，“我们无意参与其他品牌的市场炒作。我们欢迎有序竞争，彼此促进，不断创新，持续提升品质和服务，为中国消费者创造真正的价值。”
不过这封“火药味十足”的公开信发出后，并没有引发舆论对星巴克的口诛笔伐，反而引发外界对瑞幸咖啡借星巴克进行炒作的质疑。业内对此事看法不一，有认为瑞幸咖啡此举是“碰瓷营销”，借助星巴克的影响力为自家品牌背书，顺带提升流量和知名度；也有看法表示，作为后入场者，瑞幸咖啡遭遇“前辈”打压，愤而发声。
回顾5月8日，瑞幸在国家会议中心的品牌发布会上，瑞幸咖啡的CEO钱治亚表示，截止5月31日，将在全国开设525家门店。对于一家咖啡厅来说食品安全和供应链无疑是成功的基础。但对于快速扩张的瑞幸来说，究竟是重营销还是重产品？
强拉星巴克下场
“这一杯，谁不爱。”在写字楼、小区、商业配套的电梯间或宣传栏，相信不少消费者对汤唯或张震手举小蓝杯的广告并不陌生。作为咖啡界的“新秀”，瑞幸咖啡成立至今7个月一直坚持“高举高打”的高调风格。
据瑞幸咖啡的介绍，星巴克与很多物业签订的合同中存在排他性条款，排他对象既包括Costa、太平洋咖啡、漫咖啡、两岸咖啡等咖啡连锁品牌，也包括咖啡占营业收入30%以上的店铺，甚至名称与“咖啡”字样相关的任何商家。
瑞幸咖啡委托律师、金杜律师事务所合伙人解释称：“按照《反垄断法》第十四条的规定，星巴克以‘店铺租约’的格式合同，明令排除其他同业竞争者进驻其排斥区域正当经营，属于排他性的‘独家购买’行为，涉嫌订立纵向非价格垄断协议。”
对此，德恒律师事务所张帆律师表示，从法律层面看，纵向垄断是指在上下游，不具有直接竞争关系的经营主体间达成了排除、竞争协议。星巴克是否属于反垄断法第十四条规，法律没有明确规定，属争议范畴。
目前，《商学院》记者翻阅星巴克2018财年一季度财报显示，星巴克新进入中国7座城市，开出188家店，在中国138座城市拥有了3100家门店。星巴克计划在未来5年每年新增600家门店，在2022财年末（2022年9月底）将中国大陆市场的门店数量倍增至6000家，进入230个中国城市。而对于7个月孵化500多家门店来说，瑞幸咖啡显然来势汹汹。
一位不愿具名的营销界专家对《商学院》指出，从公开信的发布，到媒体报道，此次瑞幸咖啡借势星巴克的营销策划应已筹备有些时日。
其实，在这封公开信之前，瑞幸咖啡与星巴克的“纠缠”已有些时日。5月8日，瑞幸咖啡正式发布品牌并宣布开业，被指对标“中国版”星巴克。5月8日，有媒体报道称：从2017年年底，瑞幸开始向“友商”星巴克挖角。据悉，目前，瑞幸已挖走星巴克北京市场约1/7的员工，部分高端手冲咖啡门店甚至挖走1/4员工。而相同岗位，瑞幸咖啡用高于星巴克三倍的工资挖人。5月10日，传闻称，星巴克全球高管在暗访了北京和上海的瑞幸咖啡门店后，将与美团点评达成战略合作，在中国推出外卖服务。5月10日传闻称，星巴克要求供应商二选一，不能给瑞幸咖啡供货。5月15日，瑞幸咖啡发表公开信：希望公平竞争！遭到星巴克反击。
星巴克方面在回应中还指出，深耕中国近20年，星巴克有幸参与和见证了中国咖啡市场的培育和壮大，与众多业界伙伴共同发展建立了长期合作，与45000名员工伙伴并肩努力建立了彼此信任。“我们始终共同致力于为中国消费者带来‘每人每杯每个社区’的优质星巴克体验。” 共2页 [1] [2] 下一页 瑞幸咖啡“炮轰”星巴克涉嫌垄断 将在全国发起诉讼 星巴克回应不参与炒作，瑞幸咖啡的杀伐之心何处安放？ 搅局者瑞幸炮轰星巴克垄断 市场人士：不排除借势营销 瑞幸“碰瓷”星巴克？ 汤唯代言的瑞幸咖啡掀起了一场口水战，星巴克回应称这是炒作 搜索更多: 瑞幸 |
