金能力。比如，定价9.9元的小猪佩奇文身贴，月销近3.3万笔；售价13.5-190元不等的小猪佩奇公仔，月销4.4万笔。
然而，在这些淘宝小猪佩奇爆款背后，更多的是假货、劣质产品，商品的版权问题等隐患。目前，小猪佩奇在中国市场的山寨业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居/家具和出版。
甚至，版权问题已经从实体商品蔓延至手游产品。近日，腾讯安全管家也开始提醒用户提防“小猪佩奇”恶意手游。事实上，随着小猪佩奇的走红，由于并没有官方手游，市面上早已经出现不少假借“小猪佩奇”名义的手游产品。
如果通过手机搜索“小猪佩奇手游”关键词，会发现部分上述手游产品赫然出现在首页，而且看下载量还不低。最多下载量的手游产品直接叫做“小猪佩奇”，有258万次的下载量，第二多的小猪佩奇逛超市也有147万次下载。许多盗版手游还走了弯路，在游戏中内置木马病毒、暗藏收费陷阱，目前已有不少玩家中招。
事实上，早在去年“双11”期间，就出现过一次打击假冒小猪佩奇产品的行为。
彼时，扬州警方查获了数十万件假冒“小猪佩奇”儿童用品，现场搜到1500多箱假冒儿童牙膏、700多箱牙刷和400箱湿纸巾等假货，相关犯罪嫌疑人已经被警方刑拘。
令人意外的是，被查封的厂家的线上销售平台是鼎鼎大名的京东商城，这家线上的店铺名字是“美乐A旗舰店”。小猪佩奇的英国权利方在中国大陆的知识产权代表，是在经过采样确认为是假货之后，在10月下旬的时候向扬州警方报警的。
据了解，入驻京东旗舰店的条件是卖家以自有品牌的R商标或TM商标状态入驻，或由权利人出具的在京东开放平台开设品牌旗舰店的授权文件。也就是说，“美乐A旗舰店”应该是经过了京东严格的资质审核才得以入驻，从该店销售的假冒产品截图来看，销量还不错，评价有2000多条。而后，京东对此的回应是，双方合同已经终止，不再合作。
只不过，当时小猪佩奇在国内还未形成如今天一般的席卷之势。如今，小猪佩奇若想打击盗版的周边商品，恐怕就要费一番力气了。
套路 谁充当了推手
经过不断解构和二次创作，小猪佩奇不再只是一个单纯的动画角色，而成为网络青年亚文化的一个组成部分。走红的背后，社交和直播平台作为巨大的推手，功不可没。
与以往不同的是，这是一个由广大用户亲手炮制的网红。
去年年末，快手和抖音迅速成为热门APP，据数据显示，快手的每日活跃用户数过亿，不久前张一鸣更是在微信朋友圈晒图“抖音下载量全球第一”。
当流量大量趋向于一个新平台时，往往会迅速“捧红”一批新的群体和品牌，小猪佩奇能在快手抖音上火起来，自然就能短时间带来大量曝光。
据调查，短视频中用户最喜欢关注的是“有意思的普通人”。据短视频APP的用户画像显示，快手和抖音的用户均以24岁以下的年轻人为主，很多还没有完全踏入社会，因此对“社会人”这个标签就成了这个群体天然的话题。
在知乎有个帖子“什么是社会人”，对这个标签形容得相当贴切：“社会人”虽然看起来浮夸、嚣张，甚至让人觉得low，但是通过模仿“社会人”恰恰让人获得短时的叛逆感、膨胀感，模仿不是为了真的成为“社会人”，只是释放自己的一种方式而已。
或许，用小猪佩奇手表强行假装“社会人”，反而获得了反萌差的效果，让年轻人觉得非常有趣好玩。
清华大学新闻与传播学院副教授、博士生导师常江在接受媒体采访时表示，小猪佩奇在年轻人群体中“跨次元”走红，表明在年轻人群体的集体观念里，有一种力量长期以来是受到压抑的，所以这个群体才会通过借用一个完全无害的卡通形象，去进行文化上的表达。
“所谓的‘社会人’，在我看来是一种对于自己的无力感、无助感的自嘲，他们渴望通过一套基于底层逻辑的新的社交规则，去实现一种人格的自足。”常江表示。
单个群体、单个行业的传播都不能算真正的“火”，只有多渠道、多领域的反复传播，才能真正激发广大戏精、段子手的个性化创作。
在视频网站，网友自制的多种方言配音《小猪佩奇》片段和恶搞版本点击量可观；在B站，一段时长约4分钟的《重庆版的小猪佩奇来了》，播放357.3万次；另一不到2分钟的佩奇吹口哨视频，播放299万次。
在社交平台，小猪佩奇表情包也已成刷屏之势。2016年10月，动画版权方eOne公司就联合微信，推出小猪佩奇系列表情包，两周内下载量超过100万次；而网友自制的表情包，更为海量丰富。
然而，“社会人”的标签，为小猪佩奇带来了流量，却也带来了争议。
4月26日，人民日报评论官微发文称，《小猪佩奇》传递了正向、温暖的家庭观念，但“在‘社会人’的路上越走越远，不少人也担忧‘小猪佩奇会被玩坏了’。”
有学者表示，“社会人”这套话语体现出了一种对于主流价值体系的嘲弄，带有一定的价值虚无倾向，这或许是近期相关内容在短视频平台被审查的一个重要原因。
新金融记者 孙翼飞
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