起底小猪佩奇成名路：成年人狂欢折射精神文化的空虚

　　在短短几个月时间，一个本该在儿童世界简单纯粹的卡通形象，硬是被一大群成年人捧成炙手可热的大IP。目前，已有迹象表明，如果成年人继续“忘我”地宣泄虚无价值观，由他们亲手捧出来的这个网红小猪，可能就要黑了。

　　这是第一个被成年人追捧的卡通IP。《小猪佩奇》原本只是针对3-5岁儿童制作的一部情节简单风格温和的动画片，却被一大群成年人硬生生地变成了社交圈的交流暗号。在成年人借助小猪佩奇这个卡通形象狂欢的背后，折射的却是精神文化上的空虚。

　　爆红从儿童到成年人

　　从来没有一个卡通形象，先被儿童认知，然后迅速在成年人的世界火爆起来，除了小猪佩奇。

　　小猪佩奇不是一般的火，微博、抖音、朋友圈都是它的“社会人”手表，各个品牌还纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里，仿佛在炫耀自己的身份一般。

　　“贴纸已经不够用了，所以我们现在改成消费满20元送贴纸。”天津市南开区某商场奶茶店工作人员告诉新金融记者，为了吸引儿童，最开始设定了只要消费就送小猪佩奇贴纸一张，但是没有想到，“大人也要这个贴纸”。

　　一家小型快餐店的老板告诉新金融记者，之前只在网上看过“顾客要求老板画小猪佩奇”的消息，“没想到前几天我就被要求画了两个，放在外卖塑料袋里，我现在正在考虑要不要进点现成的贴纸。”

　　让大家很费解的是，我们见过很多猪，却从来没见过这样的猪：普通的猪蹄是2瓣的，他们却是3瓣；普通的猪耳是扇形的，他们是兔耳；普通的猪鼻子长在脸上，他们却长在脑门上……

　　《小猪佩奇》是由英国阿斯特利·贝加·戴维斯创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。故事讲述了佩奇一家的日常生活，借此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活，没有反派人物与激烈冲突，整体风格温和无害。

　　《小猪佩奇》由英国E1Kids于2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放，至今共播出4季。其极简的动画风格，幽默的对话语调，深具教育意义的故事情节，深受全球各地小朋友以及家长的喜爱。

　　一组数据显示，在微博上，“小猪佩奇”话题的阅读量超过两亿；在爱奇艺网站上，《小猪佩奇》的播放量已达134.4亿，优酷上播放量则达到144.6亿，腾讯视频上的播放量达到了191.4亿次，也就是说，《小猪佩奇》仅在这三家网站上就达到470.4亿次播放量。

　　仅从近一个月的360趋势数据来看，小猪佩奇的关注度始终居高不下，且在周末达到峰值，其最高值可达到近148万。

　　《小猪佩奇》不仅口碑颇好，其吸金能力也不容小觑，被称为“史上最赚钱的动画之一”。

　　小猪佩奇IP所属的英国EntertainmentOne（以下简称“eOne”）公司公布的其2017年上半年在中国的授权和商品销售收入显示，同比增幅超700%。eOne亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示，她从来没有看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。仅2016年，《小猪佩奇》在全球范围内为公司带来了11亿美元（约合人民币69.2亿元）的零售额，而这距离eOne集团收购《小猪佩奇》仅仅一年时间。

　　这个长得像吹风机一样的猪，火得好像没有什么道理。

　　事实上，《小猪佩奇》早在2005年就被引入中国。直至2018年春节前后，国内成年人彻底带火了小猪佩奇这个大IP。

　　最初，快手上某MC发源起一句“小猪佩奇身上文，掌声送给社会人”带动了快手上小猪佩奇的流传。这仅仅是个开始，在有人把小猪佩奇画在背上的图片传播开来之后，小猪佩奇就在快手上95后的圈子里流传了开来，之后“小猪佩奇社会人”这个概念就逐渐广为流传了起来。

　　甚至，连各路明星都没能逃脱它的魅力：Angelababy穿起了小猪佩奇的T恤；赵丽颖有小猪佩奇头饰；张俪躺在一堆小猪佩奇玩偶中间。

　　相比之下，最早接触小猪佩奇这个卡通形象的儿童表现则淡定多了。

　　“寒假看的，比较喜欢，但我觉得还是《爆笑虫子》《越狱兔》这些更好看，《熊出没》也行。”一名小学二年级的学生对新金融记者表示：“不过妈妈刚给我买了一件印有小猪佩奇的衣服。”

　　带货没有版权的商品

　　除了能让小孩子学猪叫、成年人自称“猪猪女孩”，小猪佩奇还成为IP史上最能带货的网红。

　　在超市里，有专门的货架摆放着小猪佩奇的玩偶、沐浴露、洗发水等产品。此外，小猪佩奇的饼干、糖果产品也摆放在儿童食品区的黄金位置，小猪佩奇的“霸主”地位可见一斑。

　　新金融记者在淘宝上看到一家网店售价为29.9元的小猪佩奇手表月销量80000多笔，评价接近10000条，通过晒图评价可以看出，有相当一部分卖家是给自己拍视频用的。“早拍早发货，基本上都能在48小时之内发货，不支持7天无理由退货。”卖家看起来很忙，对新金融记者提出的问题，给出了一段自动回复。

　　而这款所谓的小猪佩奇手表仅仅只是个手表的样子，连计时的功能都没有，打开表盘里面是牛奶糖。

　　除了戴小猪佩奇手表，贴小猪佩奇文身贴、背小猪佩奇背包，都被视为时下最潮的“社会人”标志。用户自制的相关内容短视频不断上传，形成病毒式传播之势。