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事实上，随着进口葡萄酒所占市场份额越来越大，目前国产葡萄酒所蒙受的压力也非常大。据前瞻数据库数据显示，2017年3月我国葡萄酒产量为8.4万千升，同比下跌19.2%；一季度累计产量为24.8万千升，累计同比下跌8.1%。
公开数据显示，2017年中国国产葡萄酒产量下降了5%至100万吨，进口瓶装葡萄酒则增长了15%达到55万吨。其中，来自澳大利亚葡萄酒管理局的最新数据显示，在2017年4月-2018年3月，对中国（包括香港和澳门）的葡萄酒出口额超过10亿澳元，同比增长51%，创出历史新高。在国产与进口此消彼长的局面下，国产葡萄酒品牌的市场份额正面临被进口品牌蚕食的风险。
自称将创造优质品牌传播内容
事实上，国产葡萄酒也意识到了自身存在的问题，都在相继调整产品结构、布局中高端，试图提升竞争力。
在谈及公司未来在品牌运营和营销方面的计划时，张裕方面对长江商报记者表示，“碎片化传播时代，张裕将通过强化对消费者研究、市场数据分析、产品设计及故事挖掘等多方面的工作，创造更多优质的品牌传播内容，同时将开展严格的市场监控工作，保障张裕旗下葡萄酒品牌的稳定健康发展。”
另外，有业内葡萄酒研究员向记者透露，国产葡萄酒与进口葡萄酒的竞争最大的劣势是消费者教育工作落后，国产葡萄酒长期依赖传统代理渠道优势专区差额，基本很少涉及消费者培育工作，并且结构中低端为主，这就导致整体品牌感激站低。近年来，伴随着中国葡萄酒消费者信息越来越对称，消费越来越理性，对于品牌的要求更高，致使中国葡萄酒全面落后。
消费主权时代，有效的竞争就是消费者的争夺。酒类营销专家蔡学飞表示，未来国产葡萄酒必须进行品牌活化，塑造品牌高端价值、完善体验营销，进行消费者教育等消费者工作，结合国际酒水资源，进行全球葡萄酒资源整合，利用中国移动互联网优势，积极开拓新的销售形势才是根本。
长江商报 记者 张璐 共2页 上一页 [1] [2] 葡萄酒巨头十年不进反退 张裕市值被茅台甩开8000亿 去年花1.18亿元打广告 张裕A实现营收净利微增长 进口酒挤压、品牌老化 张裕葡萄酒产销量下滑 鸿茅背后的保健酒江湖：张裕同仁堂产品也属OTC药酒 酒类消费升级：看张裕白兰地如何读懂新中产 搜索更多: 张裕 |
